F: Ist es das wert, Kim Kardashian West 500.000 Dollar für einen einzigen Instagram-Post zu zahlen?

A: Gute Frage. In diesem Kurs werden wir einen von Kims Instagram-Posts unter die Lupe nehmen, in dem es heißt: "#ad Aufgeregt, mit @sugarbearhair zusammenzuarbeiten, um ihre tollen Haarvitamine mit Ihnen zu teilen! Diese Kaugummivitamine sind köstlich und ein Lieblingsbestandteil meiner Haarpflege #sugarbearhair." Sie erfahren, wie Sie die Anzahl der Bestellungen berechnen können, die Kims gesponserter Beitrag für SugarBearHair generieren muss, um einen positiven Return on Marketing Investment (ROMI) zu erzielen.

F: Wie identifiziere ich die richtigen Influencer?

A: Die richtigen Influencer zu identifizieren ist schwierig. In diesem Kurs zeige ich Ihnen, wie Sie mit 3 verschiedenen Tools die wichtigsten Influencer für Ihre Kampagne finden. Warum so viele? Weil jedes von ihnen unterschiedliche Stärken und Schwächen hat. Und vor einem Jahrzehnt habe ich ein viertes Tool verwendet, aber das Unternehmen, das es entwickelt hat, wurde geschlossen. Ich möchte also nicht, dass Sie sich zu sehr von einem einzigen Tool abhängig machen, um die richtigen Influencer zu finden.

F: Wie finde ich die richtigen Engagement-Taktiken?

A: In diesem Kurs zeige ich Ihnen einige Beispiele für bewährte Methoden zur Ansprache von Influencern, die ich "schmooze optimization" nenne Dabei handelt es sich um den Prozess der zwanglosen Konversation mit einflussreichen Personen, die Ihnen helfen können, messbare Geschäftsziele zu erreichen. Im Jahr 2012 sagte Mark Huffman, der Integrated Production Manager bei Procter & Gamble, dass sein wichtigstes Ergebnis der Konferenz, auf der ich den Begriff geprägt habe, das Konzept des optimierten Plauderns war. Und es hat sich für eine Vielzahl von B2B-, B2C- und gemeinnützigen Organisationen bewährt - obwohl ich die Geschichte einer Marke erzählen möchte, die zur Behandlung von "Jock itch" eingesetzt wird und der meine Agentur nicht helfen konnte, weil wir keine wichtigen Influencer finden konnten, die für ihre Inhalte werben wollten.

F: Wie sollte ich die Leistung meiner Programme messen?

A: Das kommt darauf an. Auf welche Marketingziele wird sich Ihr Unternehmen in den nächsten 12 Monaten konzentrieren? In diesem Kurs lernen Sie, wie Sie den Erfolg Ihrer Programme mit den entsprechenden Key Performance Indicators (KPIs) messen können. Wenn es die Markenbekanntheit ist, dann werden Sie lernen wollen, wie Sie den Markenaufschwung messen können. Wenn es um Engagement geht, dann werden Sie lernen wollen, wie Sie Beifall, Konversation und Verstärkungsraten messen können. Wenn es um die Generierung von Leads geht, dann sollten Sie lernen, wie Sie Influencer-Kampagnen in Google Analytics verfolgen können. Und wenn es darum geht, den ROI erfolgreich zu verfolgen, dann sollten Sie lernen, wie Sie den Return on Marketing Investment (ROMI) berechnen können, der sich vom ROI unterscheidet.

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