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Einführung in das digitale Marketing

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Einführung in das digitale Marketing

Dieser Kurs ist Teil von IBM Digitales Marketing und Growth Hacking mit GenAI (berufsbezogenes Zertifikat)

Dozent: IBM Skills Network Team

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4 Module

Verschaffen Sie sich einen Einblick in ein Thema und lernen Sie die Grundlagen.

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Stufe Anfänger

Empfohlene Erfahrung

Flexibler Zeitplan

1 Woche bei 10 Stunden eine Woche

In Ihrem eigenen Lerntempo lernen

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Was Sie lernen werden

Eigne dir grundlegende Kenntnisse im Bereich Social-Media-Marketing und digitale Werbung an, um deine Karriere im digitalen Marketing oder im Growth Hacking zu starten
Nutzen Sie digitale Kanäle wie soziale Medien (einschließlich LinkedIn, Instagram und Facebook), E-Mail, PPC und Inhalte, um Marketingstrategien zu entwickeln
Zielgruppen anhand demografischer und psychografischer Erkenntnisse identifizieren und analysieren, um effektive, zielgerichtete Kampagnen zu entwickeln
Karrierewege und Geschäftsmöglichkeiten erkennen, um selbstbewusst Positionen im Bereich des digitalen Marketings anzustreben

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Analyse sozialer Medien
Kategorie: Digitale Werbung
Kategorie: Digitale Marketing-Kampagnen
Kategorie: Digitale Analyse
Kategorie: Entwicklung und Verwaltung von Inhalten
Kategorie: Datengesteuertes Marketing
Kategorie: Digitale Medienstrategie
Kategorie: Soziale Medien
Kategorie: Digitales Marketing
Kategorie: Wachstumsstrategien
Kategorie: Digitaler Inhalt
Kategorie: Pay-Per-Click-Werbung

Werkzeuge, die Sie lernen werden

Kategorie: Werkzeuge für digitales Marketing

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Bewertungen

10 Aufgaben

Unterrichtet in Englisch

96%

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Erweitern Sie Ihr Fachwissen im Bereich Marketing

Dieser Kurs ist Teil der Spezialisierung IBM Digitales Marketing und Growth Hacking mit GenAI (berufsbezogenes Zertifikat)

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Lernen Sie neue Konzepte von Branchenexperten
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In diesem Kurs gibt es 4 Module

Laut Gartner entfallen mittlerweile fast 80 % der Marketingbudgets auf digitale Kanäle, was zu einer hohen Nachfrage nach qualifizierten digitalen Marketern und Growth Hackern führt. Ganz gleich, ob Sie eine Marketingkarriere anstreben oder als Kleinunternehmer, Startup-Gründer oder Freiberufler tätig sind, dieser Kurs vermittelt Ihnen die wichtigsten Grundlagen für den Start in das digitale Marketing.

Sie lernen die Kernelemente der digitalen Strategie kennen - Zielgruppen, Kanäle und Analytik - und erfahren, wie Sie diese mit den Unternehmenszielen in Einklang bringen, um messbare Ergebnisse zu erzielen. Einblicke in die reale Welt und Tipps aus der Praxis zeigen, warum digitales Marketing heute so wichtig ist und wie starke Strategien das Wachstum fördern. Der Kurs behandelt wichtige Kanäle wie Social Media (LinkedIn, Facebook, Instagram), E-Mail-Marketing, PPC-Werbung und Content Marketing. Anhand von interaktiven Übungen und Szenarien üben Sie die Auswahl von Kanälen, die Ausrichtung von Strategien und die Anwendung von Analytik. Sie werden Zielgruppen anhand demografischer und psychografischer Daten analysieren, Personas mit Tools wie Semrush erstellen und Kennzahlen wie Traffic, Conversions, ROI und Engagement auswerten. Zusätzliche Ressourcen - Podcasts und Beispiele aus dem Arbeitsalltag - bieten Berufsberatung, Trends und Möglichkeiten für Freiberufler und Kleinunternehmer. Treten Sie selbstbewusst in die Welt des digitalen Marketings und des Growth Hacking ein - melden Sie sich noch heute an!

Dieses Modul führt Sie in die grundlegenden Konzepte und Praktiken des digitalen Marketings ein. Es bietet einen umfassenden Überblick über das digitale Marketing, dessen Entwicklung und dessen Bedeutung in der modernen Geschäftswelt. Dieses Modul vermittelt Ihnen ein Verständnis für die Kernstrategien, Kanäle und Analysemethoden des digitalen Marketings. Außerdem beleuchtet das Modul die Bedeutung einer digitalen Strategie und deren Rolle für den Geschäftserfolg. Sie lernen die Schlüsselkomponenten einer digitalen Strategie kennen. Am Ende dieses Moduls verfügen Sie über das nötige Wissen, um effektive digitale Marketingstrategien zu entwickeln, die auf die Unternehmensziele abgestimmt sind.

Das ist alles enthalten

11 Videos2 Lektüren3 Aufgaben10 Plug-ins

11 VideosInsgesamt 53 Minuten

PC Übersicht5 Minuten
Einführung in den Kurs3 Minuten
Expertenstandpunkte: Treffen Sie Ihre Experten3 Minuten
Einführung in das digitale Marketing6 Minuten
Expertenmeinungen: Warum digitales Marketing heute so wichtig ist3 Minuten
Digitales Marketing versus traditionelles Marketing5 Minuten
Wichtige digitale Marketing-Kanäle6 Minuten
Einführung in die Analytik des digitalen Marketings6 Minuten
Die Bedeutung der digitalen Strategie6 Minuten
Bestandteile einer digitalen Strategie5 Minuten
Expertenmeinungen: Die strategische Rolle des digitalen Marketings für das Wachstum4 Minuten

2 LektürenInsgesamt 7 Minuten

Überblick über den Kurs4 Minuten
Modulübersicht: Einführung in das digitale Marketing3 Minuten

3 AufgabenInsgesamt 50 Minuten

Benotetes Quiz: Einführung in das digitale Marketing30 Minuten
Übungsquiz: Grundlagen des digitalen Marketings10 Minuten
Praxis-Quiz: Digitale Strategie und Unternehmensausrichtung10 Minuten

10 Plug-insInsgesamt 86 Minuten

Lesen: Hilfreiche Tipps für den Abschluss des Kurses4 Minuten
Podcast: Digitales Marketing: Wachstum und Chancen3 Minuten
Podcast: Einführung in Growth Hacking3 Minuten
Podcast: Digitales Marketing, Growth Hacking und Wachstumsmarketing3 Minuten
Aktivität: Herausforderung Kanalauswahl15 Minuten
Lesen: Schlüsselbegriffe der digitalen Analytik10 Minuten
Lesen: Marketing mit Unternehmenszielen abstimmen10 Minuten
Lesen: Growth Hacking mit Unternehmenszielen in Einklang bringen6 Minuten
Übung: Die wichtigsten Komponenten einer digitalen Strategie erkunden30 Minuten
Podcast - Rekapitulation: Einführung in das digitale Marketing2 Minuten

Dieses Modul vermittelt Ihnen ein Verständnis für die verschiedenen Kanäle des digitalen Marketings und deren Einsatz im digitalen Marketing. Sie erwerben Kenntnisse über verschiedene digitale Kanäle, darunter Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media, bezahlte Medienkanäle (PPC) und E-Mail-Marketing, sowie deren Anwendungsmöglichkeiten. Das Modul konzentriert sich zudem auf die Bedeutung der Identifizierung und Analyse von Zielgruppen im digitalen Marketing. Es untersucht den Einfluss demografischer Faktoren (Alter, Geschlecht, Wohnort) und psychografischer Merkmale (Werte, Interessen, Lebensstil) auf das Verbraucherverhalten und Marketingstrategien, um gezieltere und effektivere Kampagnen zu ermöglichen.

Das ist alles enthalten

9 Videos1 Lektüre3 Aufgaben7 Plug-ins

9 VideosInsgesamt 57 Minuten

Einführung in digitale Kanäle8 Minuten
Einführung in die organischen Digitalkanäle8 Minuten
Bezahlte Medienkanäle7 Minuten
E-Mail-Marketing und Automatisierung6 Minuten
Expertenmeinungen: Entwicklung einer Strategie für digitale Kanäle4 Minuten
Einführung in die Analyse der Zielgruppen7 Minuten
Die Rolle der Demografie bei der Analyse des Publikums7 Minuten
Die Rolle der Psychographie bei der Analyse des Publikums6 Minuten
Expertenmeinungen: Digitale Zielgruppen und Personas3 Minuten

1 LektüreInsgesamt 3 Minuten

Zusammenfassung des Moduls: Digitale Marketingkanäle und Zielgruppen 3 Minuten

3 AufgabenInsgesamt 50 Minuten

Benotetes Quiz: Digitale Marketingkanäle und Zielgruppen30 Minuten
Übungsquiz: Digitale Kanäle im Marketing10 Minuten
Übungsquiz: Digitale Zielgruppen10 Minuten

7 Plug-insInsgesamt 78 Minuten

Lesen: Kanäle mit digitalen Objekten abstimmen10 Minuten
Podcast: Growth Hacking und Ihre Strategie für digitale Kanäle aufeinander abstimmen3 Minuten
Übung: Eine Kanalstrategie entwickeln30 Minuten
Lesestoff: Nutzung von Zielgruppendaten für die gezielte Ansprache10 Minuten
Podcast: Growth Hacking Möglichkeiten im Audience Targeting3 Minuten
Übung: Digitale Personas für gezieltes Marketing erstellen20 Minuten
Podcast - Zusammenfassung: Digitale Marketing-Kanäle und Zielgruppen2 Minuten

Dieses Modul führt Sie in die wesentlichen Konzepte von Marketingkennzahlen, Analysen und Datenauswertung im Ökosystem des digitalen Marketings ein. Das Modul behandelt wichtige Leistungskennzahlen (KPIs) wie Traffic, Conversions, ROI und Engagement-Kennzahlen und vermittelt ein umfassendes Verständnis dafür, wie sich die Marketingleistung effektiv nachverfolgen und bewerten lässt. Das Modul hilft Ihnen außerdem dabei, plattformspezifische Erkenntnisse aus Tools wie Google Analytics und Social-Media-Dashboards zu gewinnen, sodass Sie Daten analysieren und daraus umsetzbare Schlussfolgerungen ziehen können. Durch praktische Übungen und Beispiele vermittelt Ihnen dieses Modul das Wissen und die Fähigkeiten, um digitale Marketingkampagnen mithilfe datengestützter Strategien zu optimieren. Dieses Modul hilft Ihnen zudem dabei, die verschiedenen Berufsbilder im digitalen Marketing sowie die Möglichkeiten zu verstehen, die sich für Sie als Kleinunternehmer oder Freiberufler bieten. Außerdem erfahren Sie, wie sich das digitale Marketing weiterentwickelt und welche Zukunftstrends sich daraus abzeichnen.

Das ist alles enthalten

7 Videos1 Lektüre3 Aufgaben11 Plug-ins

7 VideosInsgesamt 43 Minuten

Einführung in Marketing-Metriken und Analytik7 Minuten
Wichtige Leistungsindikatoren (KPIs): Überblick6 Minuten
Verständnis von Traffic und Conversions7 Minuten
Expertenmeinungen: Wie digitale Daten das leistungsorientierte Marketing vorantreiben4 Minuten
Job-Rollen im digitalen Marketing7 Minuten
Wachstum der digitalen Marketingbranche6 Minuten
Karrierewege und Wachstum im digitalen Marketing7 Minuten

1 LektüreInsgesamt 3 Minuten

Zusammenfassung des Moduls: Digitale Kennzahlen und berufliche Perspektiven 3 Minuten

3 AufgabenInsgesamt 50 Minuten

Benotetes Quiz: Digitale Metriken und Karriereaussichten30 Minuten
Praxis-Quiz: Analytik und Metriken des digitalen Marketings10 Minuten
Übungsquiz: Karrierechancen im digitalen Marketing10 Minuten

11 Plug-insInsgesamt 74 Minuten

Lesen: ROI und Einbindungsmetriken10 Minuten
Lesestoff: Tools zur Messung der Marketingleistung 10 Minuten
Lektüre: Analyse von Marketingdaten für umsetzbare Erkenntnisse 10 Minuten
Lektüre: Datenanalyse für Growth Hacking 5 Minuten
Übung: Leistungskennzahlen analysieren20 Minuten
Podcast - Zusammenfassung: Digitale Metriken3 Minuten
Podcast: Growth Hacking im digitalen Marketing3 Minuten
Podcast: Digitales Marketing für kleine Unternehmen und Freiberufler4 Minuten
Podcast: Zukünftige Trends im digitalen Marketing3 Minuten
Podcast: Karrierechancen als Growth Hacker3 Minuten
Podcast - Zusammenfassung: Karriereperspektiven im digitalen Marketing3 Minuten

Das Modul umfasst ein Abschlussprojekt, das auf den im Kurs behandelten Konzepten basiert. In diesem Modul absolvieren Sie außerdem ein benotetes Quiz, um Ihr Verständnis der Konzepte zu überprüfen und zu festigen.

Das ist alles enthalten

1 Video2 Lektüren1 Aufgabe1 App-Element2 Plug-ins

1 VideoInsgesamt 3 Minuten

Nachbereitung des Kurses3 Minuten

2 LektürenInsgesamt 5 Minuten

Glückwünsche und nächste Schritte3 Minuten
Dank des Kursteams2 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 30 Minuten

Abschlussprüfung: Einführung in das digitale Marketing30 Minuten

1 App-ElementInsgesamt 30 Minuten

Abschlussarbeit: Entwicklung einer Strategie für digitales Marketing30 Minuten

2 Plug-insInsgesamt 75 Minuten

Projektübersicht: Entwicklung einer digitalen Marketingstrategie60 Minuten
Glossar: Wesentliche Konzepte im digitalen Marketing15 Minuten

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Dozent

Lehrkraftbewertungen

(19 Bewertungen)

IBM Skills Network Team

97 Kurse2.107.260 Lernende

von

IBM

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Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?

Felipe M.

Lernender seit 2018

„Es ist eine großartige Erfahrung, in meinem eigenen Tempo zu lernen. Ich kann lernen, wenn ich Zeit und Nerven dazu habe.“

Jennifer J.

Lernender seit 2020

„Bei einem spannenden neuen Projekt konnte ich die neuen Kenntnisse und Kompetenzen aus den Kursen direkt bei der Arbeit anwenden.“

Larry W.

Lernender seit 2021

„Wenn mir Kurse zu Themen fehlen, die meine Universität nicht anbietet, ist Coursera mit die beste Alternative.“

Chaitanya A.

„Man lernt nicht nur, um bei der Arbeit besser zu werden. Es geht noch um viel mehr. Bei Coursera kann ich ohne Grenzen lernen.“

Bewertungen von Lernenden

5 stars
84,88 %
4 stars
8,13 %
3 stars
3,48 %
2 stars
1,16 %
1 star
2,32 %

Zeigt 3 von 86 an

Geprüft am 14. Sep. 2025

Very detailed course for Digital Marketing. Covers every topic briefly.

Geprüft am 5. Nov. 2025

The Introduction to Digital Marketing course was insightful and well-structured, helping me understand core digital strategies.

Geprüft am 7. Juni 2025

Great course. Helped me structure and mind map all the elements of the digital marketing arena.

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Häufig gestellte Fragen

Dieser Kurs richtet sich an angehende Digital-Marketing-Experten und an diejenigen, die vom traditionellen zum digitalen Marketing wechseln möchten.

Er ist außerdem von Nutzen für Kleinunternehmer, Blogger, Influencer und Hochschulabsolventen, die in den Bereich des digitalen Marketings einsteigen möchten.

Zu den Schlüsselelementen des digitalen Marketings gehören die Identifizierung von Zielgruppen, die Auswahl der richtigen Kanäle (wie Social Media, E-Mail, PPC und Content-Marketing) sowie der Einsatz von Analysetools zur Messung und Optimierung der Kampagnenleistung. Diese Elemente wirken zusammen, um effektive Strategien zu entwickeln, die das Unternehmenswachstum vorantreiben.

Soziale Medien, E-Mail und PPC spielen jeweils eine einzigartige Rolle in einer digitalen Marketingstrategie. Soziale Medien steigern die Markenbekanntheit, E-Mail-Marketing pflegt die Kundenbeziehungen und PPC generiert zielgerichteten Traffic. In Kombination bilden diese Kanäle eine ganzheitliche Strategie, die das Engagement, die Konversionsraten und den ROI steigert.

Die Zielgruppenanalyse ist im digitalen Marketing von entscheidender Bedeutung, da sie Marketingfachleuten hilft, die demografischen und psychografischen Merkmale ihrer Kunden zu verstehen. Diese Erkenntnisse ermöglichen gezielte Kampagnen, die direkt auf die Bedürfnisse und Verhaltensweisen bestimmter Gruppen zugeschnitten sind und so die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen und Konversionen erhöhen.

Dieser Kurs vermittelt die operativen Grundlagen, die erforderlich sind, um kreative Marketingkampagnen auf messbare Geschäftsziele abzustimmen. Sie werden lernen, digitale Plattformen nicht mehr als isolierte Kanäle zu betrachten, sondern eine einheitliche Omnichannel-Marketingstrategie zu entwickeln. Der Lehrplan behandelt die Bewertung, Auswahl und Koordination wichtiger digitaler Kanäle – darunter Suchmaschinenoptimierung (SEO), bezahlte Suchanzeigen oder Pay-Per-Click-Werbung (PPC), automatisierte E-Mail-Sequenzen sowie organische Social-Media-Aktivitäten in Netzwerken wie LinkedIn, Facebook und Instagram.

Eine erfolgreiche Wachstumsstrategie basiert auf präzisen Zielgruppenanalysen. In diesem Modul erfahren Sie, wie Sie durch die Analyse von Rohdaten über grundlegende Marktannahmen hinausgehen können. Sie werden demografische Variablen (wie Alter, Geschlecht und geografischer Standort) zusammen mit tiefgreifenden psychografischen Erkenntnissen (wie Verbraucherwerte, Lebensstile und Verhaltensinteressen) nutzen. Mithilfe von branchenüblichen Tools wie Semrush lernen Sie, wie Sie diese Daten zu umsetzbaren Zielkunden-Personas zusammenfassen, die als Grundlage für Kampagnentexte, die Kanalauswahl und die Budgetverteilung dienen.

Im modernen Marketing bestimmen Daten die Budgetverteilung. Dieser Kurs führt Sie in die wesentlichen Mechanismen der Leistungsmessung, Kampagnenanalyse und Datenauswertung ein. Sie lernen, wie Sie plattformspezifische Erkenntnisse über Social-Media-Dashboards und Analysetools wie Google Analytics überwachen können. Der Kurs behandelt die Festlegung und Auswertung von Leistungskennzahlen (KPIs) und vermittelt Ihnen, wie Sie den Nutzerverkehr verfolgen, Konversionsraten berechnen, das Nutzerengagement analysieren und den Gesamt-Return on Investment (ROI) ermitteln, um datengesteuerte Optimierungszyklen durchzuführen.

Um Zugang zu den Kursmaterialien und Aufgaben zu erhalten und um ein Zertifikat zu erwerben, müssen Sie die Zertifikatserfahrung erwerben, wenn Sie sich für einen Kurs anmelden. Sie können stattdessen eine kostenlose Testversion ausprobieren oder finanzielle Unterstützung beantragen. Der Kurs kann stattdessen die Option "Vollständiger Kurs, kein Zertifikat" anbieten. Mit dieser Option können Sie alle Kursmaterialien einsehen, die erforderlichen Bewertungen abgeben und eine Abschlussnote erhalten. Dies bedeutet auch, dass Sie kein Zertifikat erwerben können.