Die Neuromarketing-Toolbox

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Die Neuromarketing-Toolbox

Dozent: Jesper Clement

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Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Experimentieren
Kategorie: Marketing-Psychologie
Kategorie: Neurologie
Kategorie: Marktforschung
Kategorie: Analyse
Kategorie: Marketing-Strategie und -Techniken
Kategorie: Elektrophysiologie
Kategorie: Datenerhebung
Kategorie: Entscheidungsfindung
Kategorie: Forschungsmethodologien
Kategorie: Forschungsdesign
Kategorie: Anatomie
Kategorie: Analyse sensorischer Systeme
Kategorie: Verbraucherverhalten
Kategorie: Marketing
Kategorie: Magnetresonanztomographie
Kategorie: Psychologie
Kategorie: Wissenschaft und Forschung

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Unterrichtet in Englisch

Erfahren Sie, wie Mitarbeiter führender Unternehmen gefragte Kompetenzen erwerben.

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In diesem Kurs gibt es 6 Module

Marketingforschung durch Befragung von Menschen ist eine gängige Methode und hat immer noch ihre Vorteile. Wenn Sie jedoch Einblicke in die unbewussten Interpretationen der Entscheidung eines Verbrauchers erhalten möchten, dann benötigen Sie andere Forschungsinstrumente in Ihrem Werkzeugkasten. Neuromarketing bedient sich eines solchen erweiterten Werkzeugkastens, der sowohl technische Geräte als auch Methoden der experimentellen Forschung enthält. Ziel dieses Kurses ist es, Ihnen einen Überblick über diese sich schnell entwickelnde Toolbox zu geben, die von einer einfachen Webkamera über Eye-Tracking bis hin zu komplizierten Gehirnscannern reicht. Der Kurs führt Sie durch eine aktuelle Literaturübersicht, die Ihnen Einblicke in die Entwicklung der letzten Jahrzehnte auf diesem Forschungsgebiet gibt.

Diese Woche geben wir Ihnen einen Überblick über die verschiedenen Messinstrumente im Neuromarketing

Das ist alles enthalten

7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe

7 VideosInsgesamt 39 Minuten

Einführung in Woche 1 mit Jesper Clement2 Minuten
1.1 Der Umfang von Neuromarketing11 Minuten
1.2 Biometrisch & Neurometrisch2 Minuten
1.3 Biometrische Maßnahmen pt. 15 Minuten
1.4 Biometrische Maßnahmen pt. 25 Minuten
1.5 Neurometrische Messungen6 Minuten
INTERVIEW - Peter Hartzbech, Gründer & CEO, iMotions A/S, Dänemark8 Minuten

1 LektüreInsgesamt 130 Minuten

Artikel für "Einführung in das Neuromarketing"130 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 10 Minuten

Einführung in Neuromarketing10 Minuten

Eye-Tracking misst die visuelle Aufmerksamkeit und in dieser Woche erfahren Sie, wann und wie diese Technik in der Forschung zur visuellen Wahrnehmung eingesetzt werden kann.

Das ist alles enthalten

7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe

7 VideosInsgesamt 42 Minuten

Einführung in Woche 2 mit Jesper Clement1 Minute
2.1 Visuelle Aufmerksamkeit6 Minuten
2-2 Visuelle Wahrnehmung5 Minuten
2-3 Stand der Technik5 Minuten
2-4 Ausrüstung & Leistung7 Minuten
Andrea Ciceri, PhD, Gründer und Präsident von SenseCatch, Italien9 Minuten
Iyad Aldaqre, PhD, Datenwissenschaftler bei SR LABS, Italien8 Minuten

1 LektüreInsgesamt 180 Minuten

Artikel für "Eye-Tracking"180 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 10 Minuten

Eye-Tracking10 Minuten

In dieser Woche werden Sie lernen, Erregung als Grundlage menschlichen Verhaltens zu verstehen und wie sie gemessen werden kann.

Das ist alles enthalten

5 Videos1 Lektüre1 Aufgabe

5 VideosInsgesamt 23 Minuten

Einführung in Woche 3 mit Jesper Clement1 Minute
3-1 Erregung5 Minuten
3-2 Emotion3 Minuten
3-3 Selbstauskunft Maßnahme4 Minuten
Maurizio Mauri, PhD, Forscher am TSW User Experience Lab in Mailand, Italien9 Minuten

1 LektüreInsgesamt 120 Minuten

Artikel für "Erregung und Emotionen 1"120 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 10 Minuten

Erregung & Emotionen 110 Minuten

In dieser Woche lernen Sie die spezifischen Techniken zur Messung von Erregung und emotionalen Reaktionen kennen.

Das ist alles enthalten

6 Videos1 Lektüre1 Aufgabe

6 VideosInsgesamt 31 Minuten

Einführung in Woche 4 mit Jesper Clement1 Minute
4-1 GSR5 Minuten
4-2 Pupillometrie5 Minuten
4-3 Herzfrequenz3 Minuten
4-4 Gesichtsausdruck6 Minuten
Dr. Patrick H. Zimmerman, Berater für Verhaltensforschung bei Noldus, Holland9 Minuten

1 LektüreInsgesamt 120 Minuten

Artikel für "Erregung und Emotionen 2"120 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 10 Minuten

Erregung & Emotionen 210 Minuten

Diese Woche gibt eine Einführung in das menschliche Gehirn. Es ist Ihr Leitfaden zu den Gehirnregionen und ihren jeweiligen Funktionen.

Das ist alles enthalten

7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe

7 VideosInsgesamt 30 Minuten

Einführung in Woche 5 mit Jesper Clement1 Minute
5-1 Anatomie 1014 Minuten
5-2 Duale Prozesstheorie8 Minuten
5-3 Tiefer liegende Teile5 Minuten
5-4 Bauklötze4 Minuten
Professor Vincenzo Russo, PhD, Leiter des Neuromarketing Behavior and BrainLab am IULM, Mailand, Italien 8 (Interview)5 Minuten
Professor Vincenzo Russo, PhD, Leiter des Neuromarketing Behavior and BrainLab am IULM, Mailand, Italien (Präsentation)2 Minuten

1 LektüreInsgesamt 120 Minuten

Artikel für "Einführung in das Gehirn"120 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 10 Minuten

Einführung in das Gehirn10 Minuten

In dieser Woche erfahren Sie mehr über die einzelnen Brain-Scanning-Techniken und die damit verbundenen Vor- und Nachteile.

Das ist alles enthalten

7 Videos1 Lektüre1 Aufgabe

7 VideosInsgesamt 38 Minuten

Einführung in Woche 6 mit Jesper Clement1 Minute
6-1 EEG-Theorie4 Minuten
6-2 EEG-Ausrüstung6 Minuten
6-3 EEG-Datenausgabe8 Minuten
6-4 Scanner-Techniken8 Minuten
6-5 fMRI-Einrichtung5 Minuten
Elvira Fischer, PhD, Produktspezialistin bei iMotions A/S, Dänemark6 Minuten

1 LektüreInsgesamt 200 Minuten

Artikel für "Gehirnscanning"200 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 10 Minuten

Gehirn-Scanning10 Minuten

Dozent

Lehrkraftbewertungen

(76 Bewertungen)

Jesper Clement

Copenhagen Business School

1 Kurs16.141 Lernende

von

Copenhagen Business School

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Warum entscheiden sich Menschen für Coursera für ihre Karriere?

Felipe M.

Lernender seit 2018

„Es ist eine großartige Erfahrung, in meinem eigenen Tempo zu lernen. Ich kann lernen, wenn ich Zeit und Nerven dazu habe.“

Jennifer J.

Lernender seit 2020

„Bei einem spannenden neuen Projekt konnte ich die neuen Kenntnisse und Kompetenzen aus den Kursen direkt bei der Arbeit anwenden.“

Larry W.

Lernender seit 2021

„Wenn mir Kurse zu Themen fehlen, die meine Universität nicht anbietet, ist Coursera mit die beste Alternative.“

Chaitanya A.

„Man lernt nicht nur, um bei der Arbeit besser zu werden. Es geht noch um viel mehr. Bei Coursera kann ich ohne Grenzen lernen.“

Bewertungen von Lernenden

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81,59 %
4 stars
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1,49 %

Zeigt 3 von 201 an

Geprüft am 8. Nov. 2021

definitely one of the best courses i've taken. it goes deeper into the neuromarketign field, providing a more realistic picture of the application of neuromarketing tools.

Geprüft am 4. Juli 2024

The course is very good. Excellent introduction to the universe of neuromarketing, however, there are some references whose links are not updated.

Geprüft am 24. Juli 2022

it was so helpfull and the course was step by step and give good view of neuromarketing. tnx to coursera for this plan.

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Häufig gestellte Fragen

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