In dieser Vorlesungsreihe werden die Studenten das Konzept der Native Advertising, ihre verschiedenen Arten, ethische Bedenken und ihre Auswirkungen auf den Journalismus untersuchen. Anhand von Fallstudien, wie z.B. dem nicht mehr existierenden Reiseunternehmen Travel Pony, lernen die Studenten, wie effektiv Native Advertising ist, um Glaubwürdigkeitsprobleme zu überwinden und den Umsatz zu steigern. In den Vorlesungen werden auch die Rolle der Federal Trade Commission bei der Regulierung von Native Ads, Targeting-Strategien auf der Grundlage von Standort, Kaufabsicht und kontextbezogener Relevanz sowie die Messung des Erfolgs von Native-Advertising-Kampagnen mit unabhängigen Tools wie Google Analytics erörtert.

Dieses Projekt bietet drei Aufgabenoptionen, bei denen die Studenten ihr Wissen über Native Advertising, Article Pulling und Targeting sowie Seeding-Strategien anwenden können. Die Studenten werden entweder Native Ads von verschiedenen Nachrichtenseiten analysieren, die Qualität von Artikeln für ein lokales Unternehmen bewerten und potenzielle Zielgruppen identifizieren oder eine Seeding-Strategie für ein kleines Unternehmen entwickeln. Nach Abschluss dieses Projekts werden die Studenten ein tieferes Verständnis für Native-Advertising-Techniken erlangen, lernen, wie man Artikel für potenzielle Native-Advertising-Kampagnen kritisch bewertet, und Strategien entwickeln, um positive Bewertungen von Bloggern zu erhalten.

In dieser Vortragsreihe erforschen wir den Wandel in der Werbeindustrie, der durch die Abschaffung des Kabelfernsehens und den Aufstieg der Streaming-Dienste ausgelöst wird, und konzentrieren uns dabei auf die Verlagerung der Werbung auf das vernetzte Fernsehen. Wir befassen uns mit dem Niedergang der traditionellen Fernsehwerbung und den Faktoren, die zur Disruption der Kabelfernsehindustrie beitragen. Darüber hinaus erörtern wir die Auswirkungen der Datenerfassung auf die Zielgruppenansprache, Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und das Gleichgewicht zwischen Effizienz und Kosten. Die Vorträge befassen sich auch mit den Vor- und Nachteilen von vernetzter TV-Werbung, programmatischem Einkauf und den Herausforderungen bei der Messung von Aufmerksamkeit und Zurechnung.

In dieser Vortragsreihe befassen wir uns mit den Feinheiten der digitalen Werbung und konzentrieren uns dabei auf Targeting, Retargeting, Prospecting und Look-alike Audiences. Wir erörtern, wie wichtig es ist, ein Gleichgewicht zwischen Retargeting und Prospecting herzustellen, und untersuchen die Vorteile und potenziellen Fallstricke bei der Verwendung ähnlicher Zielgruppen. Außerdem untersuchen wir die Komplexität des Aufbaus einer Werbekampagne, indem wir verschiedene Targeting-Parameter und ihre Wechselwirkungen berücksichtigen. In den Vorlesungen wird auch betont, wie wichtig es ist, Ad-Tech-Tools und -Methoden kritisch zu betrachten und sich mit potenziellen ethischen Bedenken und Fragen des Datenschutzes auseinanderzusetzen.

In dieser Vortragsreihe werden wir die Entwicklung der Werbeindustrie erkunden und uns dabei auf den Wechsel von Display-Werbung zu programmatischer Werbung und den Aufstieg der kontextbezogenen Werbung konzentrieren. Wir werden uns mit den ethischen Bedenken im Zusammenhang mit der Datenerfassung durch Dritte, dem Tod von Cookies und den Herausforderungen der Markensicherheit befassen. Außerdem werden wir uns mit den Technologien und Geschäftsmodellen verschiedener Ad-Tech-Unternehmen befassen sowie mit der Zukunft der Ad-Tech-Regulierung und der Bedeutung von Transparenz in der Branche.