Foundations and Strategies of Social Media Marketing

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Foundations and Strategies of Social Media Marketing

Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung „The Sage Handbook of Social Media Marketing“

Dozent: Sage Instructors

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5 Module

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Stufe Anfänger

Empfohlene Erfahrung

4 Stunden zu vervollständigen

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In Ihrem eigenen Lerntempo lernen

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Was Sie lernen werden

Analyze consumer behavior and social media interactions for strategic marketing insights
Evaluate cultural differences to optimize international social media campaigns
Apply online community concepts to design effective and engaging marketing strategies

Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Community Development
Kategorie: Digital Communications
Kategorie: Social Media Marketing
Kategorie: Marketing
Kategorie: Digital Media Strategy
Kategorie: Business Ethics
Kategorie: Digital Marketing
Kategorie: Social Media Analytics
Kategorie: Social Media Campaigns
Kategorie: Consumer Behaviour
Kategorie: Marketing Management
Kategorie: Social Media Strategy
Kategorie: Cultural Diversity
Kategorie: Social Media Management
Kategorie: Social Network Analysis
Kategorie: Driving engagement
Kategorie: Business-To-Consumer
Kategorie: Global Marketing
Kategorie: Digital Marketing Campaigns
Kategorie: Marketing Communications

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Juni 2026

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In diesem Kurs gibt es 5 Module

This course provides a deep dive into the principles and strategic approaches of social media marketing, emphasizing its impact on professional marketing practices. Learners explore key frameworks for designing effective campaigns and understanding the evolving digital landscape.

Participants develop skills to analyze consumer behavior, apply social network theory, and evaluate online communities. Practical insights guide learners in shaping marketing strategies that resonate across diverse audiences and cultural contexts. The course uniquely combines theory with real-world application, enabling learners to translate academic concepts into actionable marketing strategies. Expert-led content integrates illustrative examples and interactive exercises for a well-rounded learning experience. This course is designed for marketing professionals, students, and anyone interested in understanding digital engagement. No prior experience is required to gain value from the course material. This course is part one of a three-course Specialization designed to provide a comprehensive learning pathway in this subject area. While it delivers standalone value and practical skills, learners seeking a more integrated and in-depth progression may benefit from completing the full Specialization. Copyright ©2022 by Sage Publications Limited. All rights reserved, including rights for text and data mining and training of artificial technologies or similar technologies. Published by Sage Publications Limited, London. Used by arrangement with Sage Publications Limited.

This module introduces the foundational concepts, methodologies, and ethical considerations of social media marketing. Learners will explore key theories, analyze major platforms and channels, and examine strategies for managing and measuring social media initiatives. The module also addresses the challenges of maintaining ethical standards and reputation in the digital landscape.

Das ist alles enthalten

1 Video5 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

5 LektürenInsgesamt 26 Minuten

Introduction5 Minuten
Methodologies and Theories in Social Media Marketing4 Minuten
Channels and Platforms in Social Media Marketing8 Minuten
Management and Metrics in Social Media5 Minuten
Ethical Issues in Social Media4 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Foundations of Social Media Marketing16 Minuten

This module traces the evolution of B2C social media marketing, examining key theoretical frameworks and essential research topics that shape digital relationship building and market sensing. Learners will explore consumer behaviors, strategic approaches, and the impact of online communities on brand engagement.

Das ist alles enthalten

1 Video6 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

6 LektürenInsgesamt 31 Minuten

Introduction6 Minuten
2011–2019 – Exponential Growth of Social Media Technologies and Research6 Minuten
2021 and beyond – Trust Slides and Expenditures Grow6 Minuten
Self-Presentation Theory4 Minuten
Seven Essential Topics of B2C Social Media Marketing Strategy Research2 Minuten
Leveraging Online Communities in Social Media7 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Strategic Directions in B2C Social Media Marketing16 Minuten

This module explores how cultural differences shape social media usage patterns and influence the effectiveness of international marketing strategies. Learners will examine conceptual frameworks, key social media functionalities, and practical implications for global engagement. By understanding these dynamics, students will be better equipped to tailor marketing approaches for diverse audiences.

Das ist alles enthalten

1 Video10 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

10 LektürenInsgesamt 50 Minuten

Introduction5 Minuten
International Social Media Marketing Strategy4 Minuten
A Conceptual Model and the Scope of Current Research4 Minuten
Impacts of Culture on Social Media Use: Research Propositions4 Minuten
Conversations6 Minuten
Presence5 Minuten
Reputation6 Minuten
Implications for firms' international social media marketing strategy6 Minuten
Presence5 Minuten
Groups5 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Cross-Cultural Insights in Social Media Marketing16 Minuten

This module examines how social media platforms shape consumer relationships and cultural interactions through the lens of social network theory and social capital. Learners will explore the unique dynamics of online communities, the impact of platform design, and the implications for consumer behavior in digital environments.

Das ist alles enthalten

1 Video5 Lektüren1 Aufgabe

1 VideoInsgesamt 1 Minute

Overview1 Minute

5 LektürenInsgesamt 26 Minuten

Introduction4 Minuten
Social Media and Social Network Theory5 Minuten
Consumer Ties in Social Media Networks – A Framework5 Minuten
Social Media Platform: Platform Effects on Consumer Ties4 Minuten
Implications of Social Media Networks for the Study of Consumer Ties8 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 16 Minuten

Exploring Social Media and Consumer Relationships16 Minuten

This module explores the diverse landscape of online communities, examining their structures, dynamics, and the roles they play in technology and marketing. Learners will investigate different community typologies, including brand and influencer communities, and understand how virtuality shapes digital engagement. The module also introduces methodologies for classifying and analyzing online communities.

Das ist alles enthalten

1 Video6 Lektüren1 Aufgabe

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Felipe M.

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„Es ist eine großartige Erfahrung, in meinem eigenen Tempo zu lernen. Ich kann lernen, wenn ich Zeit und Nerven dazu habe.“

Jennifer J.

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„Bei einem spannenden neuen Projekt konnte ich die neuen Kenntnisse und Kompetenzen aus den Kursen direkt bei der Arbeit anwenden.“

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Chaitanya A.

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