Dans le cours Attirer et engager les clients, vous vous exercerez à utiliser l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), le marketing par moteur de recherche (SEM) et la publicité par affichage pour attirer et engager les clients en ligne. Vous explorerez les étapes de l'entonnoir marketing et apprendrez à utiliser des tactiques de marketing numérique pour faire passer les clients d'une étape à l'autre. Vous apprendrez à augmenter la qualité et la quantité du trafic sur votre site web en comprenant les principes fondamentaux du SEO tels que la recherche de mots clés, les algorithmes des moteurs de recherche et la création de liens. Vous découvrirez également la recherche payante et la publicité, et explorerez les tactiques utilisées pour gagner en visibilité et atteindre des clients potentiels sur les pages de résultats des moteurs de recherche, ou SERP. À la fin de ce cours, vous serez en mesure d'appliquer des stratégies de marketing numérique, les meilleures pratiques et les outils pour accroître la notoriété d'une entreprise, comprendre les besoins des clients et susciter l'intérêt des gens avec des produits et des services.

Les employés de Google qui travaillent actuellement dans ce domaine vous guideront, en vous proposant des activités pratiques et des exemples qui simulent des tâches courantes de marketing numérique et de commerce électronique, tout en vous montrant certains des meilleurs outils et ressources utilisés dans le cadre de votre travail. Les apprenants qui suivent les huit cours de ce programme seront en mesure de postuler à des emplois de débutant dans le domaine du marketing numérique et du commerce électronique. A la fin de ce cours, vous serez en mesure de faire ce qui suit : - Identifier les personas des clients et construire votre public cible - Décrire le but et les avantages de l'entonnoir marketing - Savoir comment augmenter votre taux de conversion - Expliquer le but du SEO et les termes SEO essentiels à connaître - Utiliser Google Search Console et ses rapports pour surveiller la présence d'un site dans les résultats de recherche Google - Reconnaître les avantages du SEM et pourquoi le faire - Comprendre les principes fondamentaux de Google Ads et le ciblage des audiences