Dans cette série de conférences, les étudiants exploreront le concept de la publicité native, ses différents types, ses préoccupations éthiques et son impact sur le journalisme. À travers des études de cas, comme la défunte agence de voyage Travel Pony, les étudiants découvriront l'efficacité de la publicité native pour surmonter les problèmes de crédibilité et augmenter les ventes. Les cours aborderont également le rôle de la Federal Trade Commission dans la réglementation des publicités natives, les stratégies de ciblage basées sur la localisation, l'intention d'achat et la pertinence contextuelle, ainsi que la manière de mesurer le succès des campagnes de publicité native à l'aide d'outils indépendants tels que Google Analytics.

Ce projet propose trois options de travail permettant aux étudiants d'appliquer leurs connaissances en matière de publicité native, d'extraction et de ciblage d'articles et de stratégies d'ensemencement. Les étudiants analyseront les publicités natives de différents sites d'information, évalueront la qualité des articles d'une entreprise locale et identifieront les audiences potentielles, ou créeront une stratégie de diffusion pour une petite entreprise. En menant à bien ce projet, les étudiants acquerront une meilleure compréhension des techniques de publicité native, apprendront à évaluer de manière critique des articles en vue d'éventuelles campagnes de publicité native et développeront des stratégies pour encourager les commentaires positifs de la part des blogueurs.

Dans cette série de conférences, nous explorons la transformation de l'industrie de la publicité due à la coupure du cordon et à l'essor des services de streaming, en nous concentrant sur le passage à la publicité pour la télévision connectée. Nous nous penchons sur le déclin de la publicité télévisée traditionnelle et sur les facteurs contribuant à la perturbation de l'industrie de la télévision par câble. En outre, nous discutons de l'impact de la collecte de données sur le ciblage publicitaire, des préoccupations en matière de protection de la vie privée et de l'équilibre entre efficacité et coût. Les conférences couvrent également les avantages et les inconvénients de la publicité télévisée connectée, l'achat programmatique et les défis de la mesure de l'attention et de l'attribution.

Dans cette série de conférences, nous nous penchons sur les subtilités de la publicité numérique, en nous concentrant sur le ciblage, le reciblage, la prospection et les audiences similaires. Nous discutons de l'importance d'équilibrer le reciblage et la prospection et explorons les avantages et les pièges potentiels de l'utilisation d'audiences similaires. En outre, nous examinons la complexité de l'élaboration d'une campagne publicitaire en tenant compte des différents paramètres de ciblage et de leurs interactions. Les conférences soulignent également l'importance d'être critique à l'égard des outils et des méthodologies de la technologie publicitaire, ainsi que d'aborder les préoccupations éthiques potentielles et les questions de confidentialité.

Dans cette série de conférences, nous explorerons l'évolution de l'industrie de la publicité, en nous concentrant sur le passage de l'affichage à la publicité programmatique et sur l'essor de la publicité contextuelle. Nous nous pencherons sur les préoccupations éthiques entourant la collecte de données par des tiers, la mort des cookies et les défis liés à la sécurité des marques. En outre, nous examinerons les technologies et les modèles d'entreprise de diverses sociétés d'ad tech, ainsi que l'avenir de la réglementation de l'ad tech et l'importance de la transparence dans l'industrie.