Cette spécialisation en quatre modules permet d'acquérir des compétences pratiques pour planifier, évaluer et améliorer la publicité numérique sur les canaux de référencement, d'affichage, de vidéo, de réseaux sociaux, de publicité native et programmatique. Les apprenants apprennent à relier les objectifs commerciaux aux choix d'audience et d'emplacement, à analyser les données des campagnes et à formuler des recommandations fondées sur des données concrètes concernant les budgets, les créations, la sécurité de la marque, le suivi et l'optimisation.
Projet d'apprentissage appliqué
Au cours de quatre modules pratiques, les apprenants analysent les données des campagnes, sélectionnent les audiences et les emplacements publicitaires, élaborent des plans pour le référencement naturel, les réseaux sociaux, l’affichage, la vidéo, les publicités natives et la publicité programmatique, et expliquent en quoi les résultats obtenus doivent influencer les décisions budgétaires et créatives. Les projets aboutissent à des plans médias et à des audits solides qui établissent un lien entre les objectifs commerciaux, le ciblage, la sécurité de la marque, la mesure et l'optimisation, tout en documentant les hypothèses et les limites des données.
