Dans ce module, vous serez en mesure de rédiger des questions en appliquant les meilleures pratiques en matière de recherche qualitative, de concevoir un guide du modérateur avec tous les éléments essentiels et d'élaborer un questionnaire de sélection pour identifier les participants appropriés à votre recherche qualitative. Vous serez en mesure d'utiliser ces instruments au fur et à mesure de votre progression et d'identifier les meilleurs endroits et pratiques pour recruter des informateurs clés et des participants à des groupes de discussion.

Dans ce module, vous appliquerez ce que vous avez appris précédemment pour conduire un groupe de discussion, de la conception à la mise en œuvre. Vous serez en mesure de clarifier l'objectif des groupes de discussion pour les études de marché qualitatives et d'apprendre les meilleures pratiques associées. Vous pourrez vous appuyer sur les instruments que vous avez conçus dans le module précédent et les utiliser. Vous rédigerez des lettres de confirmation et des points de discussion pour inciter les bons participants à se présenter à votre groupe de discussion. Vous serez en mesure d'identifier les pièges courants que connaissent les modérateurs expérimentés et de les éviter. Vous pourrez mettre en pratique les compétences essentielles nécessaires pour bien animer un groupe de discussion.

Dans ce module, vous serez en mesure de prendre des décisions concernant la transcription d'un groupe de discussion, d'interpréter les notes d'un groupe de discussion, d'analyser des données qualitatives afin d'identifier des catégories et des thèmes communs. Vous serez en mesure d'expliquer le contenu d'un rapport de groupe de discussion, y compris les mots appropriés qui sont attendus. Vous serez en mesure de décrire les meilleures pratiques et les composantes d'un rapport de recherche qualitative. Vous serez également en mesure d'élaborer des conclusions qualitatives permettant d'améliorer la conception d'une enquête quantitative, ce qui vous aidera à faire le lien avec le cours suivant. C'est également dans ce module que vous rassemblerez et peaufinerez les exercices pratiques que vous avez construits tout au long du cours pour réaliser votre projet de cours : un rapport de groupe de discussion sur une étude de marché qualitative.