Foundations of Brand Meaning and Equity

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Foundations of Brand Meaning and Equity

Ce cours fait partie de Spécialisation "Brand Management"

Instructeur : Sage Instructors

Inclus avec En savoir plus

4 modules

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niveau Débutant

Expérience recommandée

5 heures à compléter

Planning flexible

Apprenez à votre propre rythme

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Ce que vous apprendrez

Explain the principles of branding and the co-creation of brand meaning
Analyze brand equity and its measurement using insights and data
Assess user-brand interactions to evaluate awareness and authenticity

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Data-Driven Marketing
Catégorie : Qualitative Research
Catégorie : Digital Brand Strategy
Catégorie : Brand Marketing
Catégorie : Brand Awareness
Catégorie : Culture
Catégorie : Marketing Management
Catégorie : Brand Management
Catégorie : Brand Strategy
Catégorie : User Research
Catégorie : Branding
Catégorie : Customer Insights
Catégorie : Customer Engagement
Catégorie : Marketing Psychology
Catégorie : Consumer Behaviour

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Récemment mis à jour !

juillet 2026

Évaluations

4 devoirs

Enseigné en Anglais

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Il y a 4 modules dans ce cours

This course introduces the fundamentals of brand management, emphasizing how brand meaning is created and perceived. Learners explore the psychology behind branding and the core principles of brand equity critical to organizational success.

Participants develop practical skills to assess and measure brand performance, understanding user interactions, brand awareness, and authenticity. The course equips learners to apply these insights to evaluate brand value and impact. It combines expert-led videos, readings, and knowledge checks with real-world examples and frameworks. This approach ensures learners can connect theory to practical applications in contemporary branding contexts. The course is ideal for marketing professionals, brand managers, and business leaders seeking foundational knowledge in branding. No prior experience in brand management is required. This course is part of a three-course Specialization designed to provide a comprehensive learning pathway in this subject area. While it delivers standalone value and practical skills, learners seeking a more integrated and in-depth progression may benefit from completing the full Specialization. Copyright ©2021 by Sage Publications Limited. All rights reserved, including rights for text and data mining and training of artificial technologies or similar technologies. Published by Sage Publications Limited, London. Used by arrangement with Sage Publications Limited.

This module delves into the origins, evolution, and significance of brands in modern society. Learners will explore how brand meaning is co-created by companies, consumers, and culture, and examine the psychological and media-driven factors that shape branding strategies. The module also discusses the expanding scope of branding and its essential role in business success.

Inclus

1 vidéo9 lectures1 devoir

1 vidéoTotal 1 minute

Overview1 minute

9 lecturesTotal 59 minutes

Introduction5 minutes
What Is a Brand?9 minutes
Who Co-creates Brand Meaning?4 minutes
A Short History of Brand Management11 minutes
Five Key Principles of Co-creating Meaningful Brands6 minutes
Psychology6 minutes
Media Studies4 minutes
Can Everything Be Branded?6 minutes
Section Summary8 minutes

1 devoirTotal 16 minutes

Exploring the Evolution and Significance of Branding16 minutes

This module explores how users actively shape brand meaning through interaction and co-creation, with a special focus on the role of authenticity in modern branding. Learners will examine evolving perspectives on brand value, user motivations, and strategies for fostering authentic brand engagement. By the end, you'll understand the dynamic relationship between brands and their users in today's interconnected world.

Inclus

1 vidéo8 lectures1 devoir

1 vidéoTotal 1 minute

Overview1 minute

8 lecturesTotal 66 minutes

Introduction4 minutes
Changes in Our Understanding of Users and Brands9 minutes
Eight Approaches to Brand-meaning Management15 minutes
The Value of Brands to Users8 minutes
Co-creation and the Centrality of Authenticity5 minutes
Being Oneself vs. Fitting In: Why Users Seek Authentic Brands8 minutes
Being Authentic: Three Strategies for Brand Managers5 minutes
Section Summary12 minutes

1 devoirTotal 16 minutes

Brand User Dynamics and Consumer Insights16 minutes

This module explores the concept of brand equity, examining its key components and the ways it contributes to organizational value. Learners will discover strategies for building and sustaining brand equity, as well as frameworks for managing brand authenticity and value across different stakeholders. By the end, you'll understand how brand equity impacts both internal and external aspects of a business.

Inclus

1 vidéo6 lectures1 devoir

This module examines the key methods for measuring and understanding brand equity, including brand awareness, associations, and authenticity. Learners will explore both qualitative and quantitative research approaches to gain actionable insights into customer perceptions and engagement. The module also covers advanced techniques for tracking brand sentiment and monitoring emerging trends.

Inclus

1 vidéo10 lectures1 devoir

1 vidéo

Overview0 minutes

10 lecturesTotal 75 minutes

Introduction4 minutes
How Do We Measure Brand Equity?5 minutes
Measuring Brand Awareness5 minutes
Measuring Brand Associations7 minutes
Qualitative Approaches19 minutes
Quantitative Approaches5 minutes
Tracking Customers' Use of the Brand8 minutes
Measuring Brand Authenticity9 minutes
Monitoring the Fringe4 minutes
Section Summary9 minutes

1 devoirTotal 16 minutes

Data, Insights, and Measurement Fundamentals16 minutes

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Instructeur

Sage Instructors

Sage Publications

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Brand Management and Brand Equity Strategy
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