Ce module explore la manière dont les relations publiques contribuent à la construction de l'image de marque et à la narration d'histoires au sein d'un écosystème de communication plus large. Les apprenants examinent les liens entre les relations publiques, la publicité et le marketing. Ce module aborde également l'impact des médias numériques et des technologies émergentes, notamment l'intelligence artificielle, ainsi que les pratiques professionnelles.

Ce module porte sur la manière dont les organisations anticipent, gèrent et se remettent des problèmes et des crises qui menacent leur réputation. Les apprenants apprennent à distinguer les problèmes des crises, et comprennent les différentes phases d'une crise ainsi que la planification post-crise. Ce module met l'accent sur l'élaboration, la mise en œuvre et l'évaluation des plans de communication de crise, en tant que fonction CORE des relations publiques.

Ce module examine comment les messages parviennent au public par l'intermédiaire des « gardiens » traditionnels et numériques. Vous découvrirez comment les journalistes, les algorithmes et les influenceurs façonnent la visibilité médiatique et le débat public.

Ce module permet d'acquérir les compétences fondamentales en matière de relations avec les médias, indispensables à la pratique des relations publiques. Les apprenants apprennent à rédiger un communiqué de presse et un argumentaire, à établir des listes de médias ciblés et à créer des supports d'accompagnement tels que des dossiers de presse. L'accent est mis sur l'utilisation du style de l'Associated Press et sur la mise en pratique d'une gestion professionnelle.