In Modul 2 lernen die Studenten, was Positionierung ist und wie sie Positionierungsaussagen nutzen können, um Verbraucher für ihre Marke zu gewinnen. Sie lernen, was eine gute und was eine schlechte Positionierungsaussage ist und wie sie eine starke Wahrnehmungskarte erstellen können.

In Modul 3 erhalten die Studenten eine Einführung in das Thema Markenhäuser und sehen Beispiele für einige der interessantesten Markenhäuser, die der Öffentlichkeit zur Verfügung stehen. Sie werden sich mit der Markenpersönlichkeit und dem Markenimage auseinandersetzen und schließlich damit beginnen, ihre eigenen Markenhäuser für eine Marke zu entwerfen, die sie lieben.

In Woche 4 befassen wir uns eingehend mit den visuellen Aspekten einer Marke: dem Logo, dem Namen und den Farben. Indem wir die Nuancen zwischen verschiedenen Arten von Schriftarten, Farben oder Logotypen verstehen, beginnen wir anhand einiger der bekanntesten Beispiele zu sehen, wie die Markenidentität gestaltet wird.