Das Hauptziel besteht darin, die entscheidenden Informationen zu ermitteln, die für die Entwicklung einer Produkt- und Markenstrategie benötigt werden, die sowohl schnelle Gewinne als auch langfristigen Wert generiert. In diesem Kurs lernen Sie die Schlüsselkonzepte der Marken- und Produktstrategie kennen, wie z.B. Produktlebenszyklus, Schätzung der Produktnachfrage, Produkt- und Markenentwicklung und -einführung, Produktpipeline, Wettbewerbsanalyse, Markenkern und -identität, Markenarchitektur, Markenwert, Markenportfolio, Customer Experience Journey, Kauftrichter, wichtige Kundenkontaktpunkte und Markenbindung.

Nach Abschluss dieses Kurses sind Sie in der Lage, einen Aktivitätsplan zu erstellen, um Ihre Markenstrategie zum Leben zu erwecken - sowohl nach außen gegenüber den Verbrauchern als auch nach innen gegenüber den Mitarbeitern. Sie werden in der Lage sein, die richtigen Metriken zu definieren, um den Erfolg bei der Umsetzung Ihrer Produkt- und Markenstrategie zu bestimmen, und dabei eventuelle Anpassungen im Rahmen einer Test- und Lernmethodik zu berücksichtigen. Luis Rodriguez Baptista - Professor an der Universität IE und Marketingberater - führt Sie durch sechs Module, die mit der Erläuterung der Herausforderung beginnen, Produkte während ihres "Lebenszyklus" zu managen, und die damit enden, dass Sie lernen, wie Sie Ihre Mitarbeiter mit dem Wissen ausstatten, wie Sie Ihr Markenversprechen einhalten können. Der Kurs enthält Interviews mit Verbrauchern und Branchenexperten, die die Bedeutung der Markenstrategie verdeutlichen. Marken- und Produktmanagement ist ein einzigartiger Kurs, der es Ihnen ermöglicht, die Bedeutung von Marken- und Produktmanagement zu verstehen und anschließend Tools zur Markenentwicklung, Architektur und Portfolios zu nutzen, um erfolgreich zu sein. Dieser Kurs ist auch auf Spanisch verfügbar. Um an der vollständig übersetzten spanischen Version teilzunehmen, besuchen Sie diese Seite: https://www.coursera.org/learn/gestion-marca-producto