Das Hauptziel besteht darin, die entscheidenden Informationen zu ermitteln, die für die Entwicklung einer Produkt- und Markenstrategie benötigt werden, die sowohl schnelle Gewinne als auch langfristigen Wert generiert. In diesem Kurs lernen Sie die Schlüsselkonzepte der Marken- und Produktstrategie kennen, wie z. B. Produktlebenszyklus, Schätzung der Produktnachfrage, Produkt- und Markenentwicklung und -einführung, Produktpipeline, Wettbewerbsanalyse, Markenkern und -identität, Markenarchitektur, Markenwert, Markenportfolio, Customer Experience Journey, Kauftrichter, wichtige Kundenkontaktpunkte und Markenbindung.

Nach Abschluss dieses Kurses sind Sie in der Lage, einen Aktivitätsplan zu erstellen, um Ihre Markenstrategie zum Leben zu erwecken - sowohl nach außen gegenüber den Verbrauchern als auch nach innen gegenüber den Mitarbeitern. Luis Rodriguez Baptista - Professor an der Universität IE und Marketingberater - wird Sie durch sechs Module führen, in denen zunächst die Herausforderung des Produktmanagements während des gesamten "Lebenszyklus" erläutert wird und in denen Sie schließlich lernen, wie Sie Ihre Mitarbeiter mit dem Wissen ausstatten, wie Sie Ihr Markenversprechen einhalten können. Der Kurs enthält Interviews mit Verbrauchern und Branchenexperten, die die Bedeutung der Markenstrategie verdeutlichen. Marken- und Produktmanagement ist ein einzigartiger Kurs, der es Ihnen ermöglicht, die Bedeutung von Marken- und Produktmanagement zu verstehen und anschließend Markenentwicklungswerkzeuge, -architektur und -portfolios zu nutzen, um erfolgreich zu sein.