Erfolgreiches Markenmarketing erfordert heute eine ausgewogene Mischung aus Kunst, Wissenschaft und Technologie. Dieser Kurs führt die Teilnehmer in die Systeme und Infrastrukturen ein, die dem modernen digitalen Marketing zugrunde liegen, von Empfehlungsmaschinen und visueller Analytik bis hin zu Blockchain-gestützter Transparenz und fortschrittlichen Datenmessungs-Frameworks. Ziel ist es, die Teilnehmer mit den Werkzeugen und Argumenten auszustatten, die sie benötigen, um Marketingtechnologien zu entwerfen, zu bewerten und zu steuern, die Personalisierung, Vertrauen und Leistung auf Skala vorantreiben. Digitales Marketing/Plattformen, Daten und Technologien ist der zweite Teil einer zweiteiligen Reihe von sich ergänzenden Kursen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Vermarkter Datenarchitekturen, Algorithmen und Integritätssysteme nutzen, um Verbraucher zu verstehen, Verhalten vorherzusagen und Fairness und Verantwortlichkeit in einem sich schnell entwickelnden digitalen Ökosystem zu gewährleisten. Zusammen bilden diese Erkenntnisse das technologische Rückgrat der modernen Marketingstrategie. Dieser Kurs ist Teil der Online-Programme des Gies College of Business, einschließlich iMBA und iMSM. Erfahren Sie mehr über die Zulassung zu diesen Programmen und erkunden Sie, wie Ihre Coursera-Arbeit genutzt werden kann, wenn Sie in einen Studiengang auf https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ aufgenommen werden.