Die digitale Revolution hat die Art und Weise, wie viele Produkte hergestellt, beworben, vertrieben und konsumiert werden, dramatisch verändert. Vor dem Aufkommen neuer digitaler Technologien wie dem Internet, dem PC und dem Smartphone war Marketing weitgehend eine analoge (d.h. physische) Aktivität. Heute sind viele Marketingaktivitäten, z.B. die Art und Weise, wie Produkte beworben werden, zunehmend digitaler Natur. Dennoch leben wir immer noch in einer analogen (oder physischen) Welt. Zum Beispiel werden auch heute noch die meisten Verkäufe in physischen Geschäften getätigt. Daher müssen sich sowohl die Vermarkter als auch die Verbraucher täglich gleichzeitig in der analogen und der digitalen Welt bewegen. Dieser Kurs untersucht sowohl die analoge als auch die digitale Welt und wie sich diese beiden Kräfte innerhalb der digitalen Marketingrevolution zueinander verhalten. Der Kurs beginnt mit einer Erkundung der wichtigsten Unterschiede zwischen der analogen und der digitalen Welt und untersucht dann vier Arten, wie die analoge Welt von der digitalen Revolution beeinflusst wurde: Beherrschung, Widerstand, Synergie und Transformation. Dieser Kurs wird mehrere Beispiele für jedes dieser Konzepte enthalten und ihre Auswirkungen auf Vermarkter und Verbraucher untersuchen. In diesem Kurs wird eine Vielzahl von Lerntechniken eingesetzt, darunter Videovorträge, Fallstudien, praktische Übungen und Interviews mit führenden Marketingwissenschaftlern. Der Lernansatz wird in hohem Maße interaktiv sein; Sie werden die Möglichkeit haben, sich an einer Vielzahl von praktischen Aktivitäten zu beteiligen und Mitglied einer reichhaltigen Lerngemeinschaft zu sein. Ich hoffe, dass Sie sich mit uns auf dieses Lernabenteuer einlassen werden. Nach erfolgreichem Abschluss dieses Kurses werden Sie in der Lage sein: - Die wichtigsten Unterschiede zwischen Analog und Digital und die Auswirkungen dieser Unterschiede auf das Marketing zu verstehen. - Die vier Arten zu verstehen, in denen das Analoge von der digitalen Revolution beeinflusst wird.

-Entwicklung und Anwendung von Fähigkeiten zum kritischen Denken in Bezug auf die Rolle des Analogen und des Digitalen sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher. Lernen Sie mehrere Beispiele aus der Praxis für verschiedene Strategien zur erfolgreichen Vermarktung von analogen Produkten und Dienstleistungen in einer zunehmend digitalen Welt kennen. Dieser Kurs ist Teil der Online-Programme des Gies College of Business, einschließlich des iMBA und iMSM. Erfahren Sie mehr über die Zulassung zu diesen Programmen und wie Sie Ihre Coursera-Arbeit nutzen können, wenn Sie in einem Studiengang bei https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/ angenommen werden.