Dieses Modul stellt den vierstufigen PR-Prozess als strategischen Rahmen für die Planung und Bewertung von Kommunikationsmaßnahmen vor. Anhand von Fallbeispielen aus der Praxis lernen Sie, wie die Phasen Recherche, Planung, Umsetzung und Bewertung miteinander verzahnt sind. Der Schwerpunkt dieses Moduls liegt auf grundlegenden Planungsinstrumenten, die eine effektive und messbare PR-Praxis unterstützen.

Dieses Modul befasst sich mit der Rolle der Öffentlichkeitsarbeit in den Bereichen Unternehmensverantwortung, Interessenvertretung und gesellschaftliches Engagement. Sie lernen, zwischen Corporate Social Responsibility (CSR) und Corporate Social Advocacy (CSA) zu unterscheiden, und analysieren, wie Organisationen ihre Werte vermitteln und das Vertrauen ihrer Stakeholder aufbauen. Das Modul behandelt zudem das gesellschaftliche Engagement sowie die Bedeutung von Sensibilität für gesellschaftliche Themen und der gesellschaftlichen Akzeptanz.

Dieses abschließende Modul bietet einen Überblick über berufliche Pfade in der PR-Branche, darunter Tätigkeiten in Agenturen und in Unternehmen, sowie über die dafür erforderlichen Kompetenzen. Der Schwerpunkt dieses Moduls liegt auf der Berufsvorbereitung durch Networking und strategische Methoden der Stellensuche.