The Good, Bad, and Ugly of Marketing - Jagdish Sheth

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The Good, Bad, and Ugly of Marketing - Jagdish Sheth

Dieser Kurs ist Teil von Spezialisierung „The 4 A's of Marketing with Jagdish Sheth“

Dozent: Jagdish Sheth

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Kompetenzen, die Sie erwerben

Kategorie: Marketing Effectiveness
Kategorie: Stakeholder Engagement
Kategorie: Marketing Strategies
Kategorie: Strategic Marketing
Kategorie: Stakeholder Management
Kategorie: Value Propositions
Kategorie: Consumer Behaviour
Kategorie: Internal Communications
Kategorie: Data-Driven Marketing
Kategorie: Solution Selling
Kategorie: Stakeholder Analysis
Kategorie: Stakeholder Communications
Kategorie: Marketing

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In diesem Kurs gibt es 2 Module

This course focuses on how to make marketing both more efficient and effective. It advocates that the role of marketing is to create a win-win situation for both customers and marketers. Good marketing also requires taking a purpose-driven approach. Marketing also needs to broaden to more stakeholders aside from the customer. Therefore, it requires internal marketing, supplier marketing, community marketing, and investor marketing. This course also demonstrates that stakeholder marketing generates better financial performance for the marketer.

To quote Peter Drucker, “There are only two real functions of Business: Innovation and Marketing.” Unfortunately, Marketing doesn’t get the attention and emphasis it deserves, primarily due to a stigma associated with it because of popular misconceptions. This lecture aims to set the record straight by separating “Selling” from Marketing, and presenting the characteristics of “Good Marketing” and how to achieve it. Purpose-driven companies demonstrate superior financial performance. Thus, Marketing should be purpose-driven and not market-driven, only then can it gain the respect it deserves as a force for societal good.

Das ist alles enthalten

10 Videos4 Lektüren1 Aufgabe2 Diskussionsthemen

10 VideosInsgesamt 27 Minuten

Course Intro0 Minuten
The Good Marketing: How to Achieve It - 013 Minuten
The Good Marketing: How to Achieve It - 022 Minuten
The Good Marketing: How to Achieve It - 033 Minuten
The Good Marketing: How to Achieve It - 043 Minuten
The Good Marketing: How to Achieve It - 054 Minuten
The Good Marketing: How to Achieve It - 062 Minuten
The Good Marketing: How to Achieve It - 073 Minuten
The Good Marketing: How to Achieve It - 085 Minuten
The Good Marketing: How to Achieve It - 091 Minute

4 LektürenInsgesamt 40 Minuten

About This Course10 Minuten
About the Assignments10 Minuten
Discussion Forum Guidelines10 Minuten
About Peer Reviews10 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 10 Minuten

Module 1 Summative Quiz10 Minuten

2 DiskussionsthemenInsgesamt 20 Minuten

Meet and Greet10 Minuten
General Course Discussion10 Minuten

Marketing thought leaders lately have been advocating that marketing practices need to go beyond customers and think of all stakeholders of the company. This course explores this very debate by discussing what is stakeholder marketing and who are the eight other stakeholders in addition to customers. It explains evolution of marketing from product-customer-stakeholder-centricity and discusses the seven underlying forces driving this shift. Presented also is the FoE SPICE model & methodology (derived from the book Firms of Endearment (FoE)) with data insights on 19 publicly listed companies stacked against FoE companies. Additionally, a seven-point strategic framework is offered on how to achieve stakeholder marketing.

Das ist alles enthalten

11 Videos1 Lektüre1 Aufgabe1 peer review

11 VideosInsgesamt 43 Minuten

Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 015 Minuten
Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 023 Minuten
Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 034 Minuten
Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 043 Minuten
Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 052 Minuten
Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 063 Minuten
Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 073 Minuten
Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 084 Minuten
Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 094 Minuten
Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 105 Minuten
Does Stakeholder Marketing Pay Off? - 117 Minuten

1 LektüreInsgesamt 10 Minuten

About Peer Reviews10 Minuten

1 AufgabeInsgesamt 15 Minuten

Module 2 Summative Quiz15 Minuten

1 peer reviewInsgesamt 90 Minuten

Submit Your Project Here90 Minuten

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Dozent

Jagdish Sheth

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