Bienvenue au module 2 ! Dans ce module, nous aborderons les sujets suivants : les expériences de marque comme base de différenciation ; comment concevoir des expériences de marque, différentes des produits et des services ; la tarification comme expérience de marque différenciatrice. En plus des vidéos de cours, vous apprendrez également par le biais d'entretiens avec Hub van Bockel, praticien de la marque, consultant indépendant et auteur, ainsi qu'avec le professeur Bernd H. Schmitt de la Columbia Business School. Il y a des lectures optionnelles pour compléter votre compréhension, un quiz avec 6 questions pour tester votre apprentissage et un devoir d'évaluation par les pairs basé sur une tâche liée à ce module.

Bienvenue au module 3 ! Dans ce module, nous aborderons les sujets suivants : Alignement des stratégies d'entreprise, de marque et de comportement ; Alignement stratégique du portefeuille de marques ; Alignement global des marques. En plus des vidéos de cours, vous apprendrez également à travers des entretiens avec des praticiens, Ije Nwokorie, PDG de Wolff Olins, Helen Casey et Henk Viljoen, tous deux de Old Mutual et Keith Weed, CMO d'Unilever. Il y a des lectures optionnelles pour compléter votre compréhension, un quiz de 7 questions pour tester votre apprentissage et un devoir d'évaluation par les pairs basé sur une tâche liée à ce module.

Bienvenue au module 4 ! Dans ce module, nous aborderons les sujets suivants : comment concevoir les meilleures pratiques en matière de marque pour les ressources humaines ; un modèle pour impliquer les employés dans la marque ; l'ABC du changement de comportement. Outre les vidéos des cours, vous apprendrez également à travers des entretiens avec des praticiens : Helen Edwards de Passionbrand, Richard Hytner de Saatchi & Saatchi, Tanya Truman et Nik Allebon de Lush. Il y a des lectures optionnelles pour compléter votre compréhension, un quiz avec 5 questions pour tester votre apprentissage et un devoir d'évaluation par les pairs basé sur une tâche liée à ce module.

Bienvenue au module 5 ! Dans ce module, nous aborderons les sujets suivants : Comment les marques créent de la valeur ; Pourquoi l'évaluation de la marque n'est pas la même que la valeur que les marques créent ; Comment concevoir un tableau de bord de marque stratégique et interfonctionnel. En plus des vidéos de cours, vous apprendrez également à travers des interviews de David Haigh, PDG de Brand Finance. Il y a des lectures optionnelles pour compléter votre compréhension, un quiz avec 6 questions pour tester votre apprentissage et un devoir d'évaluation par les pairs qui vous demande de réfléchir sur votre apprentissage tout au long du cours.