Que signifie être un consommateur dans une société de consommation ? Dans ce MOOC, nous abordons le marketing sous l'angle de ce qu'il fait plutôt que de la manière dont il le fait. Il ne s'agit pas seulement de savoir comment nous achetons les produits qui nous sont vendus, mais aussi comment nous sommes affectés par ces produits et les services que nous rencontrons.

Ce cours prépare les étudiants à une compréhension plus analytique du rôle que jouent les activités de marketing dans la formation de nos cultures et de nos vies de consommateurs. Plutôt que de poser la question de savoir comment "nous" pouvons vendre plus de choses aux consommateurs, ce cours pose la question de savoir ce que signifie être considéré comme un consommateur à ce moment de l'histoire