Google Search Advertising Implementation

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Google Search Advertising Implementation

Ce cours fait partie de Spécialisation "Search Advertising with Google"

Instructeurs : Anke Audenaert

Inclus avec

5 modules

Obtenez un aperçu d'un sujet et apprenez les principes fondamentaux.

niveau Débutant

Expérience recommandée

1 semaine à compléter

à 10 heures par semaine

Planning flexible

Apprenez à votre propre rythme

5 modules

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Expérience recommandée

1 semaine à compléter

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Ce que vous apprendrez

How to select an appropriate bidding strategy
How to direct ads to specific user groups
How to interpret key performance metrics
How to create a Google Ads search campaign

Compétences que vous acquerrez

Catégorie : Target Audience
Catégorie : Campaign Planning
Catégorie : Performance Metric
Catégorie : Pay Per Click Advertising
Catégorie : Online Advertising
Catégorie : Performance Management
Catégorie : Digital Marketing Campaigns
Catégorie : Conversion Funnel Analysis
Catégorie : Web Analytics
Catégorie : Search Engine Marketing
Catégorie : Performance Analysis
Catégorie : Campaign Management
Catégorie : Advertising Campaigns
Catégorie : Digital Advertising
Catégorie : Performance marketing
Catégorie : Bidding
Catégorie : Key Performance Indicators (KPIs)

Outils que vous découvrirez

Catégorie : Google Ads

Détails à connaître

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Évaluations

15 devoirs

Enseigné en Anglais

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Ce cours fait partie de la Spécialisation "Search Advertising with Google"

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Apprenez de nouveaux concepts auprès d'experts du secteur
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Il y a 5 modules dans ce cours

The course will teach you how to implement an effective Google Ads search campaign. You will learn the concepts of bidding, conversion tracking, attribution modeling, and performance evaluation within Google Ads. You will also explore how to align strategies and settings with campaign objectives for optimal performance.

By the end of this course you will be able to: • Select appropriate bid strategies for your campaign • Implement conversion tracking tags into a website • Use the Google Ads Performance Planner tool to improve performance • Create a Google Ads search campaign Regardless of your current experience, this course will teach you how to align and measure your Google advertising efforts to meet campaign objectives.

This module covers the fundamentals of bid strategies in Google Ads. It explains the concept of bidding, differentiates between manual, automated, and smart bidding, and helps you select the right strategy based on your campaign objectives. You'll also explore how to navigate through various bid strategies, aligning them with different marketing goals for optimal performance.

Inclus

15 vidéos2 lectures4 devoirs

15 vidéosTotal 66 minutes

Introduction to the Program4 minutes
Instructor Introduction Video4 minutes
Course Introduction Video4 minutes
Module 1: Determine a Bid Strategy1 minute
Recap: The Google Ads Auction5 minutes
Introduction to Bidding5 minutes
Manual, Automated and Smart Bidding5 minutes
Selecting a Bid Strategy in Google Ads2 minutes
Overview of Available Bid Strategies4 minutes
Awareness-Focused Bidding4 minutes
Consideration-Focused Bidding6 minutes
Conversion-Focused Bidding7 minutes
Value-Focused Bidding7 minutes
Setting a Campaign Budget6 minutes
Conclusion: Determine a Bid Strategy1 minute

2 lecturesTotal 30 minutes

Join Aptly's Search Advertising with Google Community!10 minutes
Bid Strategy Summary20 minutes

4 devoirsTotal 90 minutes

Graded Quiz: Determine a Bid Strategy50 minutes
Review Your Community Knowledge10 minutes
Practice Quiz: Introduction to Bid Strategies15 minutes
Practice Quiz: Choosing the Right Bid Strategy15 minutes

This module focuses on optimizing campaign settings and audience segments to reach the right audience in Google Ads. It explains how to select the best settings to align with your objectives and use audience segmentation to target specific user groups, improving campaign reach and effectiveness.

Inclus

13 vidéos1 lecture3 devoirs

13 vidéosTotal 51 minutes

Module 2: Reach the Right People with Campaign Settings1 minute
Where to Select Your Campaign Settings3 minutes
Ad Networks4 minutes
Selecting Locations5 minutes
Selecting Languages4 minutes
Intro to Audience Segments in Google Ads6 minutes
Understand and Use Detailed Audience Demographics6 minutes
Understand and Use Audience Affinity4 minutes
Understand and Use In-Market Audiences5 minutes
Create and Use Your Own Data Segments6 minutes
Combine Segments3 minutes
Audience Reporting3 minutes
Conclusion: Reach the Right People with Campaign Settings1 minute

1 lectureTotal 10 minutes

Audience Segments Overview10 minutes

3 devoirsTotal 80 minutes

Graded Quiz: Reach the Right People with Campaign Settings50 minutes
Practice Quiz: Campaign Settings15 minutes
Practice Quiz: Audience Segments15 minutes

This module covers how to track and measure conversions in Google Ads. It explains the importance of conversion tracking, guides you through implementing a conversion tracking tag, and introduces attribution modeling. You'll explore different attribution models, understanding their advantages and limitations in digital advertising.

Inclus

9 vidéos2 lectures3 devoirs

9 vidéosTotal 34 minutes

Module 3: Track and Measure Conversions1 minute
What are Conversions and Why Track Them?4 minutes
How Conversion Tracking Works3 minutes
Creating a Conversion Action8 minutes
Installing the Google Tag on Your Website3 minutes
What is Attribution Modeling and Why Does it Matter?5 minutes
Last Click Attribution4 minutes
Data-Driven Attribution5 minutes
Weekly Conclusion1 minute

2 lecturesTotal 30 minutes

Conversion Tracking Guide15 minutes
Attribution Guide15 minutes

3 devoirsTotal 80 minutes

Graded Quiz: Track and Measure50 minutes
Practice Quiz: Conversions and Conversion Tracking15 minutes
Practice Quiz: Attribution and conversion measurement15 minutes

This module focuses on analyzing and improving Google Ads campaign performance. It covers how to interpret key performance metrics, evaluate campaign results, and use the optimization score to enhance performance. Additionally, it explains how to leverage the Performance Planner tool to optimize conversion campaigns effectively.

Inclus

12 vidéos3 lectures4 devoirs

12 vidéosTotal 45 minutes

Module 4: Analyze and Improve Campaign Performance1 minute
Example Campaign Overview2 minutes
Reporting Overview3 minutes
Campaign, Ad Group and Ads Reporting6 minutes
Asset Reporting3 minutes
Keyword, Audience, Location Reporting4 minutes
What is an Optimization Score?4 minutes
How Does Optimization Score Work?4 minutes
Optimization Score and Recommendations7 minutes
Benefits of Planning and Forecasting3 minutes
What is the Performance Planner and How Does it Work?5 minutes
Conclusion: Analyze and Improve Campaign Performance2 minutes

3 lecturesTotal 35 minutes

About the Insights Page10 minutes
Metrics Summary15 minutes
Performance Planner Best Practices10 minutes

4 devoirsTotal 125 minutes

Graded Quiz: Analyze and Improve Campaign Performance50 minutes
Practice Quiz: Understanding Campaign Performance25 minutes
Practice Quiz: Boosting Performance with Optimization Score25 minutes
Practice Quiz: Increasing Conversions with Performance Planner25 minutes

This module guides you through creating a full Google Ads Search campaign. You'll first watch how a campaign is built, then apply the steps yourself to create your own Google Ads Search campaign from start to finish.

Inclus

5 vidéos2 lectures1 devoir1 sujet de discussion1 plugin

5 vidéosTotal 27 minutes

Weekly Introduction1 minute
Planning the Keywords and Ad Copy8 minutes
Setting Up the Campaign in Google Ads8 minutes
Evaluating the Campaign Results9 minutes
Conclusion: Create a Full Google Ads Search Campaign1 minute

2 lecturesTotal 30 minutes

Reviewing a Campaign Brief15 minutes
Campaign Brief15 minutes

1 devoirTotal 90 minutes

Graded Quiz: Evaluating the Campaign Results90 minutes

1 sujet de discussionTotal 10 minutes

Share Your Thoughts!10 minutes

1 pluginTotal 30 minutes

Simulation: Building an Ad (Expand to Full Screen)30 minutes

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Instructeurs

Anke Audenaert

Aptly

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Étudiant(e) depuis 2018

’Pouvoir suivre des cours à mon rythme à été une expérience extraordinaire. Je peux apprendre chaque fois que mon emploi du temps me le permet et en fonction de mon humeur.’

Jennifer J.

Étudiant(e) depuis 2020

’J'ai directement appliqué les concepts et les compétences que j'ai appris de mes cours à un nouveau projet passionnant au travail.’

Larry W.

Étudiant(e) depuis 2021

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