Effectuer des études de marché en interrogeant les gens est une méthode courante qui présente encore des avantages. En revanche, si vous souhaitez obtenir des informations sur les interprétations non conscientes de la décision d'un consommateur, il vous faut d'autres outils de recherche dans votre boîte à outils. Le neuromarketing utilise une telle boîte à outils élargie, contenant à la fois des équipements techniques et des méthodes de recherche expérimentale. L'objectif de ce cours est de vous donner une vue d'ensemble de cette boîte à outils en développement rapide, qui va de la simple caméra web à l'eye-tracking, en passant par des scanners cérébraux complexes. Le cours vous guidera à travers une revue de la littérature contemporaine, vous donnant un aperçu des dernières décennies de développement dans ce domaine de recherche.