Le cours Marketing Mix Fundamentals vous prépare à l'étape sans doute la plus importante de la mise sur le marché de votre produit : comment et où allez-vous le commercialiser ? La session sur le produit est conçue pour vous fournir les connaissances nécessaires pour comprendre et gérer le rôle stratégique des marques et des produits dans la génération de résultats commerciaux, tandis que l'accent mis sur le prix couvrira les principaux concepts et techniques de formulation des prix. Complétez cela par les compétences de la session "P" Place, où vous examinerez les canaux et les stratégies de vente au détail avec l'objectif principal de définir une stratégie de distribution pour votre produit ou service. Enfin, grâce à la session Activités promotionnelles (Communication), vous explorerez les différents canaux de communication disponibles et comprendrez l'importance du plan média, en traitant spécifiquement des médias sociaux et de la stratégie omnicanale. Les professeurs de l'IE Maria Teresa Aranzabal et Fernando Cortiñas vous guideront à travers cette étape incroyablement importante de la stratégie marketing en utilisant des interviews d'experts avec des professionnels de l'industrie. Après ce cours, vous serez prêt à décider où et comment vous voulez commercialiser votre produit.

Le projet Capstone vous demandera de mettre en pratique les connaissances que vous avez acquises tout au long de cette Spécialisation. Chaque semaine est divisée en différentes composantes de la stratégie de marketing : Analyse du marché, Stratégie marketing, Mise en œuvre du marketing mix et Résultats attendus. Vous pourrez réviser la théorie de chaque semaine et consolider les connaissances acquises grâce à des quiz visant à renforcer les concepts. Après avoir révisé le matériel, vous devrez analyser l'étude de cas : "Hôtel Ipsum : Une stratégie marketing et commerciale pour survivre". Il est temps de mettre ce que vous avez appris à l'épreuve ! Le directeur général de l'hôtel Ipsum, Rafael Escobedo, est confronté à un dilemme : bien que l'hôtel se porte plutôt bien en termes de ventes et de rentabilité, le conseil d'administration de Rafael n'est pas satisfait et exige une amélioration des résultats. C'est maintenant à vous d'élaborer la stratégie marketing de Rafael. Le résultat pourrait signifier l'une des deux choses suivantes : des éloges de la part de son conseil d'administration... ou le chômage ! Avec le Capstone, vous trouverez des forums de discussion, des quiz, des jeux de rôle et des devoirs qui vous aideront à comprendre les concepts de cette Spécialisation. Partagez vos réflexions, vos idées et vos débats avec d'autres apprenants du monde entier partageant les mêmes intérêts et désireux d'élargir leurs connaissances en marketing.