This course is part of the Gestión de Marca Specialization

Sidney A. Ornelas Sánchez

Offered By

Gestión de Marca SpecializationTecnológico de Monterrey

About this Course

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Las marcas hoy en día forman una parte esencial del quehacer de los negocios. Durante este curso analizaremos los elementos principales que conforman una marca, así como los pasos y las acciones estratégicas que las fortalecen. Al finalizar el curso podrás tener una visión clara sobre las implicaciones de la gestión de marca y el impacto que ésta tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.
Los objetivos del curso son los siguientes:

•	Identificar y comprender los componentes básicos de una estructura de marca. 
•	Conocer y aplicar estrategias para el fortalecimiento de marca. 
•	Definir las distintas metodologías para evaluar una marca y medir su desempeño.

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Course 3 of 4 in the

Gestión de Marca Specialization

Beginner Level

Approx. 23 hours to complete

Spanish

Skills you will gain

estrategias
Marketing
Comunicación
Liderazgo
Análisis

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Beginner Level

Approx. 23 hours to complete

Spanish

Instructor

Sidney A. Ornelas Sánchez

Dra. en Ciencias Administrativas

Mercadotecnia y Análisis

803 Learners

2 Courses

Offered by

Tecnológico de Monterrey

Syllabus - What you will learn from this course

Week1

Week 1

6 hours to complete

Gestión de marca estratégico

6 hours to complete

2 videos (Total 9 min), 13 readings, 4 quizzes

2 videos

Identidad y posicionamiento de marca5mResonancia y cadena de valor4m

13 readings

Introducción al curso10mEvaluación10mPolíticas10mIntroducción10mPDF. Elementos básicos de la estructura de marca30mInfografía. Elementos básicos de la gestión de marca30m¿Cómo lograr un posicionamiento efectivo?10mPara saber más10mPDF. Aspectos relevantes en la resonancia de marca y la cadena de valor de la marca30mInfografía. Resonancia y cadena de valor30mSituación Contextualizadora10mEvaluación del tema 110mInvitación para continuar10m

4 practice exercises

Autoevaluación30mAutoevaluación30mSituación Contextualizadora30mEvaluación del tema 130m

Week2

Week 2

5 hours to complete

Comunicación de marca

5 hours to complete

2 videos (Total 10 min), 10 readings, 3 quizzes

2 videos

Imagen de marca4mValor de marca5m

10 readings

Introducción10mPDF. Conceptos relevantes de la marca30mInfografía. Imagen de marca30mEl rol del gerente de marca10mPara saber más10mElementos relevantes del valor de marca10mInfografía. Importancia del valor de marca30mPráctica con evaluación entre pares10mEvaluación del tema 210mInvitación para continuar10m

3 practice exercises

Autoevaluación30mAutoevaluación30mEvaluación del tema 230m

Week3

Week 3

6 hours to complete

Estrategia de marca

6 hours to complete

2 videos (Total 10 min), 9 readings, 4 quizzes

2 videos

Diferenciación de marca5mCultura de marca4m

9 readings

Introducción10mPDF. La importancia de la diferenciación30mInfografía. Diferenciación de marca30mEl odotipo, la marca sonora y las mascotas10mPara saber más10mAspectos relevantes en la cultura de marca10mInfografía. Importancia del valor de marca30mEvaluación del tema 310mInvitación para continuar10m

3 practice exercises

Autoevaluación30mAutoevaluación30mEvaluación del tema 330m

Week4

Week 4

7 hours to complete

Cliente basado en valor y posicionamiento de marca

7 hours to complete

3 videos (Total 38 min), 10 readings, 5 quizzes

3 videos

Plan de marketing de marca5mDesempeño de marca4mEntrevista con el experto28m

10 readings

Introducción10mPDF. Elementos clave para un plan estratégico de marketing de marca30mInfografía. Elementos del plan de marketing de marca30mPara saber más10mAspectos relevantes de herramientas de medición e interpretación del desempeño de la marca.10mInfografía. Indicadores del desempeño de la marca30mReto. Construyendo una marca fuerte para un consumidor exigente.10mEvaluación del tema 410mEvaluación final10mCierre 10m

5 practice exercises

Autoevaluación30mAutoevaluación30mReto30mEvaluación del tema 430mEvaluación final1h 30m

About the Gestión de Marca Specialization

Esta especialización está dirigida a emprendedores, gerentes de mercadotecnia y ejecutivos de negocio que busquen generar un mejor entendimiento del valor que las marcas aportan al negocio. En los cuatro cursos, se revisarán los lineamientos para desarrollar estrategias de marca efectivas para lograr una vinculación con los clientes y fortalecer la imagen corporativa y su desempeño. Adicionalmente, se revisa la importancia de crear una marca personal y el impacto que esto puede tener en el desempeño personal y en los proyectos en los que se vea involucrado. La gestión de marca representa un elemento clave en la estrategia de la empresa. Esta especialización busca presentar por qué y cómo se puede sacar el mayor provecho de este elemento.

Frequently Asked Questions

When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
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The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
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When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

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Proceso de gestión de marca estratégico

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