This course is part of the Gestión de Marca Specialization

Rafael José Arria Ramos

Offered By

Gestión de Marca SpecializationTecnológico de Monterrey

About this Course

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En este primer estaremos curso  se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para  dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados. 
Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.

Los objetivos del curso son los siguientes:

•	Identificar los elementos básicos de una marca.
•	Entender los procesos de la gestión de marca. 
•	Definir las distintas metodologías para gestionar la marca.

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Course 1 of 4 in the

Gestión de Marca Specialization

Beginner Level

Análisis, Mercadotecnia, Comunicación, Estrategias, Liderazgo

Approx. 23 hours to complete

Spanish

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Análisis, Mercadotecnia, Comunicación, Estrategias, Liderazgo

Approx. 23 hours to complete

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Instructor

Rafael José Arria Ramos

MBA Rafael Arria

Escuela de Negocios

7,953 Learners

2 Courses

Offered by

Tecnológico de Monterrey

Syllabus - What you will learn from this course

Week1

Week 1

6 hours to complete

Cultura de consumo

6 hours to complete

2 videos (Total 14 min), 13 readings, 4 quizzes

2 videos

¿Qué es una marca?7m¿Por qué existen las marcas?7m

13 readings

Introducción al curso10mEvaluación10mPolíticas10mIntroducción10mPDF. ¿Qué es una marca?30mInfografia. ¿Qué es una marca y cuáles son sus componentes?10mSeguimiento del Valor de la Marca30mPara saber más10mPDF. ¿Por qué existen las marcas?30mInfografía. ¿Por qué existen las marcas y cómo crean valor para sus clientes?10mSituación Contextualizadora. Importancia de la gestión marca en el desarrollo del negocio10mEvaluación del tema 110mInvitación para continuar10m

4 practice exercises

Autoevaluación30mAutoevaluación30mSituación Contextualizadora30mEvaluación del tema 130m

Week2

Week 2

5 hours to complete

¿Cómo funciona la marca?

5 hours to complete

2 videos (Total 14 min), 10 readings, 3 quizzes

2 videos

¿Cómo funciona la marca?7m¿Cómo están cambiando las cosas?6m

10 readings

Introducción10m¿Cómo funciona la marca?30mInfografía. Elementos tangibles en la construcción de una marca10m¿Cómo posicionar una marca?30mPara saber más10mPDF. La historia de la marca30mInfografía. ¿Cómo están cambiando las marcas post pandemia?10mPráctica con evaluación entre pares10mEvaluación del tema 210mInvitación para continuar10m

3 practice exercises

Autoevaluación30m Autoevaluación30mEvaluación del tema 230m

Week3

Week 3

5 hours to complete

El futuro de las marcas

5 hours to complete

2 videos (Total 13 min), 9 readings, 4 quizzes

2 videos

¿Manteniendo el estatus de una marca?5mCiclo de vida de una marca6m

9 readings

Introducción10mPDF. El futuro de las marcas y su ciclo de vida30mInfografía. ¿Cómo mantener una marca a largo plazo?10mAspectos relevantes de una marca10mPara saber más10m¿Cuáles son los pasos para lanzar una marca?30mInfografía. Ciclo de vida de la marca10mEvaluación del tema 310mInvitación para continuar10m

3 practice exercises

Autoevaluación30mAutoevaluación30mEvaluación del tema 330m

Week4

Week 4

7 hours to complete

Arquitectura de marca

7 hours to complete

3 videos (Total 52 min), 10 readings, 5 quizzes

3 videos

Aspectos relevantes en la arquitectura de marcas6mBranding interno y externo: terminología de Branding6mEntrevista con el experto39m

10 readings

Introducción10mPDF. Aspectos relevantes en la arquitectura de marcas30mInfografía. ¿Qué es la arquitectura de marca?10mPara saber más10mPDF. ¿Qué es el Branding interno?30mInfografía. Pasos para construir un marketing interno10mReto. ¿Cómo se genera la reputación de una marca?10mEvaluación del tema 410mEvaluación final10mCierre10m

5 practice exercises

Autoevaluación30mAutoevaluación30mReto30mEvaluación del tema 430mEvaluación final1h 30m

About the Gestión de Marca Specialization

Esta especialización está dirigida a emprendedores, gerentes de mercadotecnia y ejecutivos de negocio que busquen generar un mejor entendimiento del valor que las marcas aportan al negocio. En los cuatro cursos, se revisarán los lineamientos para desarrollar estrategias de marca efectivas para lograr una vinculación con los clientes y fortalecer la imagen corporativa y su desempeño. Adicionalmente, se revisa la importancia de crear una marca personal y el impacto que esto puede tener en el desempeño personal y en los proyectos en los que se vea involucrado. La gestión de marca representa un elemento clave en la estrategia de la empresa. Esta especialización busca presentar por qué y cómo se puede sacar el mayor provecho de este elemento.

Frequently Asked Questions

When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
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Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

More questions? Visit the Learner Help Center.

¿Cómo funcionan las marcas?

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