Bewerten für den Erfolg: Marketing Analytics and Measurement ist der fünfte von acht Kursen im Rahmen des Google Digital Marketing & E-commerce Certificate. Dieser Kurs befasst sich mit Praktiken und Tools der Marketing-Analytik. Von Fachleuten für digitales Marketing und E-Commerce wird erwartet, dass sie Daten aus verschiedenen Quellen (z. B. Webseiten, digitale Marketingkanäle und E-Commerce-Websites) analysieren und sie nutzen, um Erkenntnisse über Kunden zu gewinnen. Sie werden Medienpläne erstellen und Leistungsziele festlegen. Sie lernen, wie Sie Daten aus Marketingkampagnen mit Google Analytics, Google Ads und ähnlichen Tools messen, verwalten und analysieren können. Anschließend lernen Sie, wie Sie ein Marketingbudget entsprechend den Erkenntnissen aus den Schlüsselkennzahlen anpassen können. Sie werden die Ergebnisse von A/B-Tests nutzen, um eine Kampagne zu optimieren und Metriken zu identifizieren, die den Erfolg einer Kampagne definieren. Sie werden in der Lage sein, Daten und Erkenntnisse in Tabellen zu analysieren und zu visualisieren und Präsentationen vorzubereiten, um Kampagnenfortschritte oder -ergebnisse mit den Beteiligten zu teilen.

Google-Mitarbeiter, die derzeit in diesem Bereich tätig sind, leiten Sie an, indem sie praktische Aktivitäten und Beispiele anbieten, die gängige Aufgaben im Bereich des digitalen Marketings und des E-Commerce simulieren, während sie Ihnen einige der besten Tools und Ressourcen zeigen, die bei der Arbeit verwendet werden. Die Teilnehmer, die die acht Kurse dieses Programms absolvieren, sind in der Lage, sich für Einstiegsjobs im Bereich des digitalen Marketings und des E-Commerce zu bewerben. Am Ende dieses Kurses werden Sie in der Lage sein, Folgendes zu tun: - Planen und Zuweisen der Ausgaben von Marketingbudgets - Beschreiben Sie die einzigartige Rolle von Leistungszielen und Leistungsindikatoren (KPIs) in Marketingkampagnen - Beschreiben Sie, wie Tools wie Google Analytics und Google Ads verwendet werden, um die Leistung von Websites und Werbekampagnen zu messen - Beschreiben Sie, wie Sie den Return on Investment (ROI) oder die Investitionsrentabilität (ROAS) eines Marketingprojekts bestimmen - Bereiten Sie vor, die Ergebnisse eines A/B-Tests vorbereiten, durchführen und analysieren, um eine Marketingkampagne zu optimieren - Tabellenkalkulationsfunktionen wie Sortieren, Filtern und Pivot-Tabellen anwenden, um Daten für die Weitergabe vorzubereiten - Diagramme in Tabellenkalkulationen zur Visualisierung von Kennzahlen erstellen