Wir untersuchen, wer die Nutzer sozialer Medien sind, wie sie sie nutzen und was sie motiviert. Wir werden uns auch den Unterschied zwischen Netzwerken und Gemeinschaften ansehen. Durch die Linse der 'produsage' werden wir die partizipatorische Kultur erforschen und die Beweggründe der Nutzer verstehen, die zur kulturellen Produktion beitragen.

Organisationen wird oft vorgeworfen, ihre Nutzer und Online-Community-Mitglieder auszubeuten, wenn sie an kollaborativen kulturellen Produktionsaktivitäten teilnehmen. Ebenso wird den Teilnehmern vorgeworfen, dass sie die gegenseitigen Bemühungen in kollektiven Online-Vereinbarungen zum persönlichen Vorteil ignorieren, oder was kürzlich als "Hoffnungsarbeit" beschrieben wurde (Kuehn & Corrigan, 2013). In diesem Modul werden wir die Spannungen untersuchen, die mit prekären Arbeitsmodellen für die Produktion und den Konsum von Social Media-Inhalten verbunden sind. Insbesondere werden wir uns mit den Konzepten der kulturellen Produktion, der Institutionen, der kulturellen Vermittlung, der Kreativität und der Kunst beschäftigen.

Die Kommunikation über soziale Medienplattformen produziert eine enorme Menge an Daten, die Inhalte, Standorte, Nutzer, Käufe, Ereignisse und Emotionen beschreiben können, aber auch größere Bereiche wie Reaktionen auf Nachrichten und Politik, die Einbindung in Sportereignisse oder den Informations- und Wissensaustausch. Jeder dieser Fälle bietet die Möglichkeit, sowohl allgemeine Muster der groß angelegten Kommunikation als auch nuancierte individuelle und Nischen-Kommunikationsräume zu verstehen. Dieses Modul bietet Ihnen die Möglichkeit, diese Art von Daten zu identifizieren, auf sie zuzugreifen und sie zu sammeln sowie sie zu interpretieren und anzuzeigen, um größere Nutzer und Netzwerke strategisch anzusprechen.

Nur weil wir auf soziale Medien zugreifen können, heißt das nicht, dass wir das auch sollten. In diesem Modul werden Sie aufgefordert, die Nutzung sozialer Medien kritisch zu untersuchen und darüber nachzudenken, wie Sie die Daten im Vergleich zu typischen neoliberalen Ansätzen sinnvoll und vorteilhaft manipulieren können. Sie werden auch ermutigt, über einige der nicht so offensichtlichen Bereiche der Datenanalyse in sozialen Medien nachzudenken, z.B. die Rekonstruktion von potenziell sensiblem Material, die Aufdeckung einer gefährlichen Konversation in sozialen Medien oder die Entlarvung von Nutzern, die vielleicht inkognito bleiben möchten. Die Nutzung von Social-Media-Daten ist äußerst lohnend, birgt aber auch ethische Herausforderungen, mit denen sich viele Wissenschaftler noch auseinandersetzen.