In diesem Modul werden Sie in der Lage sein, Fragen unter Anwendung bewährter Verfahren für die qualitative Forschung zu formulieren, einen Moderationsleitfaden mit allen wesentlichen Komponenten zu entwerfen und einen Screening-Fragebogen zu entwerfen, um geeignete Teilnehmer für Ihre qualitative Forschung zu identifizieren. Sie werden in der Lage sein, diese Instrumente im weiteren Verlauf einzusetzen und die besten Orte und Praktiken für die Rekrutierung von Schlüsselinformanten und Fokusgruppenteilnehmern zu ermitteln.

In diesem Modul gehen Sie dazu über, das zuvor Gelernte auf die Durchführung einer Fokusgruppe anzuwenden, vom Entwurf bis zur Umsetzung. Sie werden in der Lage sein, den Zweck von Fokusgruppen für die qualitative Marktforschung zu klären und die damit verbundenen Best Practices kennenzulernen. Sie werden in der Lage sein, auf den Instrumenten, die Sie im vorherigen Modul entworfen haben, aufzubauen und sie zu verwenden. Hier werden Sie Bestätigungsschreiben und Gesprächsleitfäden verfassen, um die richtigen Teilnehmer für Ihre Fokusgruppe zu gewinnen. Sie werden in der Lage sein, häufige Fallstricke zu erkennen, die erfahrene Moderatoren kennen, und sie zu vermeiden. Sie werden die wesentlichen Fähigkeiten üben können, die für eine gute Moderation einer Fokusgruppe erforderlich sind.

In diesem Modul werden Sie in der Lage sein, Entscheidungen über die Transkription einer Fokusgruppe zu treffen, Fokusgruppennotizen zu interpretieren und qualitative Daten zu analysieren, um gemeinsame Kategorien und Themen zu identifizieren. Sie werden in der Lage sein zu erklären, was in einen Fokusgruppenbericht gehört und welche Formulierungen erwartet werden. Sie sind in der Lage, bewährte Verfahren und die Bestandteile eines qualitativen Forschungsberichts zu beschreiben. Sie werden auch in der Lage sein, qualitative Ergebnisse zu entwickeln, die zur Verbesserung eines quantitativen Umfragedesigns beitragen, was als Brücke zum nächsten Kurs dient. In diesem Modul werden Sie auch die praktischen Übungen, die Sie die ganze Zeit über gemacht haben, zusammenfassen und verfeinern, um Ihr Kursprojekt abzuschließen: einen qualitativen Marktforschungsbericht für Fokusgruppen.