Lorsque vous vous inscrivez à ce cours, vous êtes également inscrit(e) à cette Spécialisation.
Apprenez de nouveaux concepts auprès d'experts du secteur
Acquérez une compréhension de base d'un sujet ou d'un outil
Développez des compétences professionnelles avec des projets pratiques
Obtenez un certificat professionnel partageable
Il y a 5 modules dans ce cours
En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.
Inclus
1 vidéo4 lectures
Afficher les informations sur le contenu du module
1 vidéo•Total 7 minutes
Bienvenido al proyecto Capstone de estrategia de marketing.•7 minutes
4 lectures•Total 120 minutes
Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.•10 minutes
Nota sobre el método de casos de estudio.•20 minutes
Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.•70 minutes
¡Conozcamos Colombia un poco mejor!•20 minutes
Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
Module 2•7 heures à terminer
Détails du module
Inclus
5 vidéos1 lecture1 devoir1 évaluation par les pairs3 sujets de discussion
Afficher les informations sur le contenu du module
5 vidéos•Total 29 minutes
Comentemos el análisis de mercado del Hotel Ipsum.•4 minutes
¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?•6 minutes
Evaluación de alternativas, compra y post-compra.•4 minutes
Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.•9 minutes
Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.•6 minutes
1 lecture•Total 15 minutes
Información importante sobre el Hotel Ipsum.•15 minutes
1 devoir•Total 30 minutes
Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.•30 minutes
1 évaluation par les pairs•Total 120 minutes
Asesorar a Rafael Escobedo en base a un análisis de mercado eficaz.•120 minutes
3 sujets de discussion•Total 250 minutes
¿Cómo afectan las tendencias de mercado actuales a las probabilidades del Hotel Ipsum de alcanzar sus objetivos?•80 minutes
Comportamiento de los consumidores en el mercado.•90 minutes
¿Ofrece el entorno competitivo del mercado una buena oportunidad para la mejora económica del hotel Ipsum?•80 minutes
Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.
Module 3•6 heures à terminer
Détails du module
Inclus
7 vidéos2 lectures1 devoir1 évaluation par les pairs3 sujets de discussion
Afficher les informations sur le contenu du module
7 vidéos•Total 29 minutes
Hablemos de la estrategia de marketing del Hotel Ipsum.•4 minutes
Definición de estrategia de marketing.•5 minutes
Niveles de segmentación.•4 minutes
Segmentación efectiva.•3 minutes
¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?•3 minutes
¿Qué es y qué no es posicionamiento?•5 minutes
Declaración de posicionamiento.•5 minutes
2 lectures•Total 70 minutes
Aspectos que se deben tener en cuenta.•60 minutes
Información importante sobre el Hotel Ipsum.•10 minutes
1 devoir•Total 30 minutes
Estrategia de marketing.•30 minutes
1 évaluation par les pairs•Total 60 minutes
Toma de decisiones sobre la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.•60 minutes
3 sujets de discussion•Total 190 minutes
¿Captación de nuevos clientes o retención de clientes existentes?•60 minutes
El segmento objetivo y el posicionamiento para captar nuevos clientes.•65 minutes
El segmento objetivo y el posicionamiento para retener clientes existentes.•65 minutes
Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.
Module 4•7 heures à terminer
Détails du module
Inclus
7 vidéos1 devoir1 évaluation par les pairs4 sujets de discussion
Afficher les informations sur le contenu du module
7 vidéos•Total 59 minutes
Comentemos el Marketing Mix para el Hotel Ipsum.•5 minutes
El ciclo de vida del producto.•8 minutes
Factores internos que afectan la definición del precio.•11 minutes
Factores externos que afectan la definición del precio.•11 minutes
Factores clave diseñando un canal de distribución.•6 minutes
Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.•8 minutes
Marketing directo e interactivo.•10 minutes
1 devoir•Total 30 minutes
Revisión del Marketing Mix.•30 minutes
1 évaluation par les pairs•Total 120 minutes
Asesorar a Rafael Escobedo sobre un Marketing Mix exitoso.•120 minutes
4 sujets de discussion•Total 230 minutes
Analicemos el presupuesto de marketing.•90 minutes
¿Cuál debería ser la estrategia de producto y de fijación de precios del nuevo plan de marketing del Hotel Ipsum?•65 minutes
¿Qué cambios piensa que son necesarios en la estrategia de canales de distribución del Hotel Ipsum?•65 minutes
Herramientas de comunicación efectivas considerando los objetivos de la estrategia de marketing para el Hotel Ipsum.•10 minutes
Resultados esperados e implementación de su plan de marketing.
Module 5•6 heures à terminer
Détails du module
Inclus
7 vidéos1 lecture1 devoir2 évaluations par les pairs1 sujet de discussion
Afficher les informations sur le contenu du module
7 vidéos•Total 36 minutes
Hablemos de los Resultados Esperados para el Hotel Ipsum.•3 minutes
Elementos críticos del análisis interno.•5 minutes
Elementos críticos del análisis externo.•7 minutes
La matriz de SWOT.•8 minutes
El dilema entre captación del clientes y retención de clientes.•6 minutes
Definición de la estrategia de marketing: tácticas a corto plazo frente a tácticas a largo plazo.•6 minutes
¡Felicidades por completar este proyecto Capstone!•2 minutes
1 lecture•Total 20 minutes
Información importante sobre el Hotel Ipsum.•20 minutes
1 devoir•Total 30 minutes
Revisión del plan de marketing.•30 minutes
2 évaluations par les pairs•Total 240 minutes
Presentando los Resultados Esperados para el Hotel Ipsum.•90 minutes
Estrategia de marketing del Hotel Ipsum.•150 minutes
1 sujet de discussion•Total 10 minutes
¿Será posible alcanzar el rendimiento de la inversión esperado del 6%?•10 minutes
Obtenez un certificat professionnel
Ajoutez ce titre à votre profil LinkedIn, à votre curriculum vitae ou à votre CV. Partagez-le sur les médias sociaux et dans votre évaluation des performances.
Instructeur
Évaluations de l’enseignant
Évaluations de l’enseignant
Nous avons demandé à tous les étudiants de fournir des commentaires sur nos enseignants au sujet de la qualité de leur pédagogie.
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
Pour quelles raisons les étudiants sur Coursera nous choisissent-ils pour leur carrière ?
Felipe M.
Étudiant(e) depuis 2018
’Pouvoir suivre des cours à mon rythme à été une expérience extraordinaire. Je peux apprendre chaque fois que mon emploi du temps me le permet et en fonction de mon humeur.’
Jennifer J.
Étudiant(e) depuis 2020
’J'ai directement appliqué les concepts et les compétences que j'ai appris de mes cours à un nouveau projet passionnant au travail.’
Larry W.
Étudiant(e) depuis 2021
’Lorsque j'ai besoin de cours sur des sujets que mon université ne propose pas, Coursera est l'un des meilleurs endroits où se rendre.’
Chaitanya A.
’Apprendre, ce n'est pas seulement s'améliorer dans son travail : c'est bien plus que cela. Coursera me permet d'apprendre sans limites.’
Avis des étudiants
5.0
26 avis
5 stars
96,29 %
4 stars
3,70 %
3 stars
0 %
2 stars
0 %
1 star
0 %
Affichage de 3 sur 26
M
MM
5·
Révisé le 22 janv. 2018
¡Excelente curso! Me ha sido muy práctico, todo muy bien explicado, y me parece mejor este método de evaluación colaborativa que los típicos tests. ¡Enhorabuena!
R
RT
5·
Révisé le 18 août 2025
¡Me ha servido y enseñado mucho, estoy agradecido!
M
MC
5·
Révisé le 4 avr. 2021
Magnifica oportunidad para poner en práctica todo lo aprendido en tus cursos anteriores de Markting, te llevan de la mano, ¿Qué esperas? ¡Anímate y realiza tu course!
When will I have access to the lectures and assignments?
To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I subscribe to this Specialization?
When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.
Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.