Dans ce cours, vous apprendrez comment les entreprises créent de la valeur pour leurs clients. Nous examinerons le processus par lequel le marketing s'appuie sur une compréhension globale du comportement de l'acheteur pour créer de la valeur. Vous apprendrez les principaux éléments du marketing mix - politique de produit, canaux de distribution, communication et tarification - et verrez comment ils s'intègrent dans différents cadres analytiques utiles aux managers. Cela vous permettra de mieux comprendre le fonctionnement du marketing dans le monde des affaires.
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Instructeurs : Hayden Noel
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Ce que vous apprendrez
Définir le marketing et comprendre sa logique sous-jacente.
Décrire comment le marketing crée de la valeur.
Décrire la stratégie produit.
Décrire la nature de la marque et évaluer les extensions de marque.
Compétences que vous acquerrez
- Catégorie : Stratégie de marque
- Catégorie : Connaissance du client
- Catégorie : Stratégie et techniques de marketing
- Catégorie : Étude de marché
- Catégorie : Marketing
- Catégorie : L'image de marque
- Catégorie : Stratégies de marketing
- Catégorie : Propositions de valeur
- Catégorie : Marketing stratégique
- Catégorie : Comportement du consommateur
- Catégorie : Planification du marketing
- Catégorie : Marché cible
- Catégorie : Marketing des produits
- Catégorie : Analyse de la clientèle
- Catégorie : Gestion du marketing
- Catégorie : Planification des produits
- Catégorie : Analyse du marché
- Catégorie : Gestion de la marque
- Catégorie : Public cible
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Évaluations
14 devoirs
Enseigné en Anglais
Découvrez comment les employés des entreprises prestigieuses maîtrisent des compétences recherchées
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- Apprenez de nouveaux concepts auprès d'experts du secteur
- Acquérez une compréhension de base d'un sujet ou d'un outil
- Développez des compétences professionnelles avec des projets pratiques
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Instructeurs
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Felipe M.
Étudiant(e) depuis 2018
’Pouvoir suivre des cours à mon rythme à été une expérience extraordinaire. Je peux apprendre chaque fois que mon emploi du temps me le permet et en fonction de mon humeur.’
Jennifer J.
Étudiant(e) depuis 2020
’J'ai directement appliqué les concepts et les compétences que j'ai appris de mes cours à un nouveau projet passionnant au travail.’
Larry W.
Étudiant(e) depuis 2021
’Lorsque j'ai besoin de cours sur des sujets que mon université ne propose pas, Coursera est l'un des meilleurs endroits où se rendre.’
Chaitanya A.
’Apprendre, ce n'est pas seulement s'améliorer dans son travail : c'est bien plus que cela. Coursera me permet d'apprendre sans limites.’
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MA
Révisé le 20 févr. 2019
The course was great. The lecturer was amazing and I loved how interactive it was. I was able to learn a lot and very easily. Can't wait to start the Marketing Management II course
IK
Révisé le 5 oct. 2020
Overall good course. Few comments: a) More cases can be added to give better understanding and relevance. b) Quiz is unnecessarily tricky. It should focus on concepts instead.
KO
Révisé le 20 août 2018
Prof Heyden is very interesting insightful and engaging. The content is relevant and well prepared. Excellent course for marketing professionals and those interested in marketing.
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