This course is part of the Fundamentos Estratégicos Empresariales Specialization

Samira Barbosa Velázquez

Offered By

Fundamentos Estratégicos Empresariales SpecializationUniversidad Nacional Autónoma de México

About this Course

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El estudio de mercado nos ayuda a identificar y definir oportunidades y problemas de mercado, para generar y evaluar estrategias de promoción y venta de los productos y/o servicios de tu empresa o idea de negocio, y a su vez mejorar la relación que existe entre la empresa y sus clientes, consumidores, proveedores, etc.
En este curso conoceremos las herramientas que se utilizan en la mercadotecnia para la venta y promoción de un producto y/o servicio, así como algunos métodos para la determinación de su precio y las características con las que contará dicho producto.

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Samira Barbosa Velázquez

Licenciada

División de Educación Continua de la Facultad de Contaduría y Administración

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1 Course

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Universidad Nacional Autónoma de México

La Universidad Nacional Autónoma de México fue fundada el 21 de septiembre de 1551 con el nombre de la Real y Pontificia Universidad de México. Es la más grande e importante universidad de México e Iberoamérica. Tiene como propósito primordial estar al servicio del país y de la humanidad, formar profesionistas útiles a la sociedad, organizar y realizar investigaciones, principalmente acerca de las condiciones y problemas nacionales, y extender con la mayor amplitud posible, los beneficios de la cultura.

Syllabus - What you will learn from this course

Content Rating98%(2,655 ratings)

Week

Week 1

3 hours to complete

Introducción a la Mercadotecnia Estratégica

En este módulo visualizarás los componentes que dan sentido a la mercadotecnia, los aspectos claves, la alineación de los objetivos y consecución de resultados en la empresa.Además revisarás los criterios para realizar la segmentación de mercado.Por último analizarás las acciones para definir el plan de mercadotecnia.

3 hours to complete

2 videos (Total 14 min), 5 readings

2 videos

Planeación estratégica y segmentación7m

Investigación de mercado6m

5 readings

Si no estás inscrito a este curso como usuario de Coursera para la UNAM, por favor revisa esta información:10m

Bienvenido al curso Introducción al Mercado10m

Actividad. Segmentación de mercado20m

Actividad. Investigación de mercado2h

Mensaje final de módulo10m

Week

Week 2

4 hours to complete

Análisis Empresarial

En este módulo contarás con información que te ayudará a mejorar las estrategias de mercadotecnia.

4 hours to complete

5 videos (Total 17 min), 4 readings, 1 quiz

5 videos

Misión, visión y filosofía2m

Mercado objetivo y análisis de ventas4m

Producto y conducta del consumidor2m

Distribución y penetración3m

FODA y análisis de oferta y demanda3m

4 readings

Actividad. Mercado objetivo30m

Actividad. Descripción de producto y la conducta del consumidor30m

Actividad. Definición de la distribución, penetración y FODA.1h

Mensaje final de módulo10m

Week

Week 3

2 hours to complete

Marketing Mix

En este módulo, conocerás los aspectos del Marketing Mix que te ayudarán a establecer una estrategia idónea del lanzamiento de tu producto complementándose para alinear con los objetivos comerciales de la empresa, estas variables son las 4`ps; producto, Precio, Plaza y Promoción.

2 hours to complete

1 video (Total 8 min), 1 reading, 1 quiz

1 video

Marketing Mix y plan de mercadotecnia7m

1 reading

Mensaje final de módulo10m

Week

Week 4

1 hour to complete

Presupuesto

En este módulo, definirás en conjunto ¿Cuánto? Y ¿Cómo? Gastar y priorizar los rubros donde se destinarán los principales montos. Y el seguimiento puntual de cada uno en referencia a lo que hayas establecido dentro del lanzamiento de tu producto, para garantizar el éxito de los objetivos planteados.

1 hour to complete

2 videos (Total 4 min), 2 readings

2 videos

Presupuesto de mercadotecnia2m

KPI (claves de desempeño)1m

2 readings

Actividad. Presupuesto30m

Mensaje final módulo10m

About the Fundamentos Estratégicos Empresariales Specialization

Si deseas fabricar un producto, brindar un servicio o independizarte laboralmente, en este programa especializado obtendrás estrategias que te guiarán en el desarrollo de tu plan de negocio. No necesitas ser un experto en los negocios para crear estrategias de mercado, calidad y financieras.

Frequently Asked Questions

When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I subscribe to this Specialization?
When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
Is financial aid available?
Yes, Coursera provides financial aid to learners who cannot afford the fee. Apply for it by clicking on the Financial Aid link beneath the "Enroll" button on the left. You'll be prompted to complete an application and will be notified if you are approved. You'll need to complete this step for each course in the Specialization, including the Capstone Project. Learn more.

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