About this Course

19,304 recent views
Shareable Certificate
Earn a Certificate upon completion
100% online
Start instantly and learn at your own schedule.
Flexible deadlines
Reset deadlines in accordance to your schedule.
Beginner Level
Approx. 7 hours to complete
Spanish
Subtitles: Spanish
Shareable Certificate
Earn a Certificate upon completion
100% online
Start instantly and learn at your own schedule.
Flexible deadlines
Reset deadlines in accordance to your schedule.
Beginner Level
Approx. 7 hours to complete
Spanish
Subtitles: Spanish

Instructor

Offered by

IE Business School logo

IE Business School

Syllabus - What you will learn from this course

Week
1

Week 1

1 hour to complete

Introducción sobre el posicionamiento

1 hour to complete
6 videos (Total 25 min), 2 readings, 1 quiz
6 videos
1.1 ¿Por dónde empezamos?6m
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4m
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3m
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2m
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2m
2 readings
7 pasos para posicionar una marca o producto10m
The future of Marketing10m
1 practice exercise
Proceso de Marketing y posicionamiento14m
Week
2

Week 2

2 hours to complete

Segmentación

2 hours to complete
10 videos (Total 46 min), 7 readings, 1 quiz
10 videos
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1m
2.2 Niveles de segmentación4m
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4m
2.4 Razones para segmentar3m
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4m
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8m
2.7 Segmentación efectiva3m
2.8 Modelos de segmentación6m
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8m
7 readings
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10m
Campaña hipersegmentada de Mercedes10m
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10m
The Art And Science Of Consumer Segmentation10m
Warc Briefing: Segmentation10m
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10m
What's next for segmentation?10m
1 practice exercise
Segmentación14m
Week
3

Week 3

2 hours to complete

Diferenciación y Propuesta de Valor

2 hours to complete
9 videos (Total 40 min), 4 readings, 1 quiz
9 videos
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2m
3.2 Identificando la propuesta de valor3m
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6m
3.4 Selección de los puntos de diferencia5m
3.5 Modelo de Urbany y Davis4m
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6m
3.7 Sumario Sesión 32m
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6m
4 readings
Differentiation that matters10m
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10m
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10m
Peanut butter10m
1 practice exercise
Diferenciación y Propuesta de Valor14m
Week
4

Week 4

3 hours to complete

Posicionamiento

3 hours to complete
12 videos (Total 71 min), 8 readings, 1 quiz
12 videos
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5m
4.2 Ejemplos de posicionamiento12m
4.3 Declaración de posicionamiento4m
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7m
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4m
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4m
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8m
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8m
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7m
4.10 Resumen del curso4m
¿Preparado para seguir aprendiendo?50s
8 readings
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10m
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10m
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10m
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10m
Océano azul10m
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10m
Nueva campaña de Beko10m
Multimedia de mapas de posicionamiento10m
1 practice exercise
Posicionamiento14m

Reviews

TOP REVIEWS FROM POSICIONAMIENTO: LA BASE DEL ÉXITO EN LA ESTRATEGIA DE MARKETING

View all reviews

About the Estrategia de marketing Specialization

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Frequently Asked Questions

  • Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:

    • The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
    • The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
  • When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

  • If you subscribed, you get a 7-day free trial during which you can cancel at no penalty. After that, we don’t give refunds, but you can cancel your subscription at any time. See our full refund policy.

  • Yes, Coursera provides financial aid to learners who cannot afford the fee. Apply for it by clicking on the Financial Aid link beneath the "Enroll" button on the left. You'll be prompted to complete an application and will be notified if you are approved. You'll need to complete this step for each course in the Specialization, including the Capstone Project. Learn more.

  • This Course doesn't carry university credit, but some universities may choose to accept Course Certificates for credit. Check with your institution to learn more. Online Degrees and Mastertrack™ Certificates on Coursera provide the opportunity to earn university credit.

More questions? Visit the Learner Help Center.