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IE Business School

Syllabus - What you will learn from this course

Week
1

Week 1

2 hours to complete

Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".

2 hours to complete
1 video (Total 7 min), 4 readings
4 readings
Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10m
Nota sobre el método de casos de estudio.20m
Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.1h 10m
¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20m
Week
2

Week 2

6 hours to complete

Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.

6 hours to complete
5 videos (Total 29 min), 1 reading, 2 quizzes
5 videos
¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6m
Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4m
Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8m
Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5m
1 reading
Información importante sobre el Hotel Ipsum.15m
1 practice exercise
Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.30m
Week
3

Week 3

6 hours to complete

Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.

6 hours to complete
7 videos (Total 29 min), 2 readings, 2 quizzes
7 videos
Definición de estrategia de marketing.4m
Niveles de segmentación.4m
Segmentación efectiva.3m
¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2m
¿Qué es y qué no es posicionamiento?5m
Declaración de posicionamiento.4m
2 readings
Aspectos que se deben tener en cuenta.1h
Información importante sobre el Hotel Ipsum.10m
1 practice exercise
Estrategia de marketing.30m
Week
4

Week 4

6 hours to complete

Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.

6 hours to complete
7 videos (Total 59 min)
7 videos
El ciclo de vida del producto.8m
Factores internos que afectan la definición del precio.10m
Factores externos que afectan la definición del precio.10m
Factores clave diseñando un canal de distribución.6m
Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8m
Marketing directo e interactivo.9m
1 practice exercise
Revisión del Marketing Mix.30m

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Estrategia de marketing

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