En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.
This course is part of the Estrategia de marketing Specialization
Proyecto capstone estrategia de marketing
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Syllabus - What you will learn from this course
Week
1Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".
1 video (Total 7 min), 4 readings
4 readings
Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10m
Nota sobre el método de casos de estudio.20m
Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.10m
¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20m
Week
2Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.
5 videos (Total 29 min), 1 reading, 2 quizzes
5 videos
¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6m
Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4m
Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8m
Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5m
1 reading
Información importante sobre el Hotel Ipsum.15m
1 practice exercise
Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.10m
Week
3Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.
7 videos (Total 29 min), 2 readings, 2 quizzes
7 videos
Definición de estrategia de marketing.4m
Niveles de segmentación.4m
Segmentación efectiva.3m
¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2m
¿Qué es y qué no es posicionamiento?5m
Declaración de posicionamiento.4m
2 readings
Aspectos que se deben tener en cuenta.m
Información importante sobre el Hotel Ipsum.10m
1 practice exercise
Estrategia de marketing.10m
Week
4Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.
7 videos (Total 59 min), 2 quizzes
7 videos
El ciclo de vida del producto.8m
Factores internos que afectan la definición del precio.10m
Factores externos que afectan la definición del precio.10m
Factores clave diseñando un canal de distribución.6m
Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8m
Marketing directo e interactivo.9m
1 practice exercise
Revisión del Marketing Mix.10m
Instructor
Ramon Diaz-Bernardo
Associate ProfessorMarketing
About IE Business School
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
About the Estrategia de marketing Specialization
¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?
Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing.
Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.
Frequently Asked Questions
When will I have access to the lectures and assignments?
Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.
What will I get if I subscribe to this Specialization?
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What is the refund policy?
Is financial aid available?
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