This course is part of the Estrategia de marketing Specialization

Ramon Diaz-Bernardo

Offered By

Estrategia de marketing SpecializationIE Business School

About this Course

5,268 recent views

En el proyecto final será necesario que utilices todos los conocimientos adquiridos a lo largo de esta especialización, para desarrollar un plan de marketing coherente para un producto o servicio.

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Course 5 of 5 in the

Estrategia de marketing Specialization

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Beginner Level

Approx. 27 hours to complete

Spanish

Subtitles: Spanish

Instructor

Ramon Diaz-Bernardo

Associate Professor

Marketing

34,300 Learners

6 Courses

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Offered by

IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Syllabus - What you will learn from this course

Week

Week 1

2 hours to complete

Introducción al Capstone y al caso de estudio "Hotel Ipsum: una estrategia de marketing y comercial para sobrevivir".

2 hours to complete

1 video (Total 7 min), 4 readings

1 video

Bienvenido al proyecto Capstone de estrategia de marketing.6m

4 readings

Resumen de este proyecto Capstone y del proceso de evaluación.10m

Nota sobre el método de casos de estudio.20m

Hotel Ipsum: una estrategia comercial y de marketing para sobrevivir.1h 10m

¡Conozcamos Colombia un poco mejor!20m

Week

Week 2

6 hours to complete

Realizar un análisis de mercado a través del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.

6 hours to complete

5 videos (Total 29 min), 1 reading, 2 quizzes

5 videos

Comentemos el análisis de mercado del Hotel Ipsum.3m

¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6m

Evaluación de alternativas, compra y post-compra.4m

Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra.8m

Los pasos hacia la realización del estudio de mercado.5m

1 reading

Información importante sobre el Hotel Ipsum.15m

1 practice exercise

Revisión del estudio de mercado y del comportamiento de los consumidores.30m

Week

Week 3

6 hours to complete

Desarrollando la estrategia de marketing a través del posicionamiento.

6 hours to complete

7 videos (Total 29 min), 2 readings, 2 quizzes

7 videos

Hablemos de la estrategia de marketing del Hotel Ipsum.4m

Definición de estrategia de marketing.4m

Niveles de segmentación.4m

Segmentación efectiva.3m

¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2m

¿Qué es y qué no es posicionamiento?5m

Declaración de posicionamiento.4m

2 readings

Aspectos que se deben tener en cuenta.1h

Información importante sobre el Hotel Ipsum.10m

1 practice exercise

Estrategia de marketing.30m

Week

Week 4

6 hours to complete

Adaptar el marketing mix a la estrategia: producto, precio, place (lugar) y promoción.

6 hours to complete

7 videos (Total 59 min)

7 videos

Comentemos el Marketing Mix para el Hotel Ipsum.4m

El ciclo de vida del producto.8m

Factores internos que afectan la definición del precio.10m

Factores externos que afectan la definición del precio.10m

Factores clave diseñando un canal de distribución.6m

Decidiendo el mix de comunicaciones de marketing.8m

Marketing directo e interactivo.9m

1 practice exercise

Revisión del Marketing Mix.30m

About the Estrategia de marketing Specialization

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

Frequently Asked Questions

When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I subscribe to this Specialization?
When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
Is financial aid available?
Yes, Coursera provides financial aid to learners who cannot afford the fee. Apply for it by clicking on the Financial Aid link beneath the "Enroll" button on the left. You'll be prompted to complete an application and will be notified if you are approved. You'll need to complete this step for each course in the Specialization, including the Capstone Project. Learn more.

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Proyecto capstone estrategia de marketing