About this Course
4.3
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31 reviews
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Approx. 12 hours to complete

Suggested: 4 weeks of study, 1-2 hours/week...
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Spanish

Subtitles: Spanish, English...

Skills you will gain

Survey ResearchConsumer BehaviourMarket DataMarketing
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Syllabus - What you will learn from this course

Week
1
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1 hour to complete

Consumer Behavioral Fundamentals

Los alumnos aprenderán los fundamentos del comportamiento de los consumidores y el proceso de toma de decisiones de los consumidores y cómo utilizar esta información para formular estrategias y tácticas de marketing eficaces....
Reading
7 videos (Total 32 min), 2 readings, 1 quiz
Video7 videos
1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4m
1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5m
1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3m
1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4m
1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5m
1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4m
Reading2 readings
Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10m
Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10m
Quiz1 practice exercise
Quiz con puntuación20m
Week
2
Hours to complete
1 hour to complete

The Consumer Decision Process

El módulo 2 le guiará a través del proceso de toma de decisiones de los consumidores. Aquí explorará cómo un comprador potencial estudia un producto, cómo toma su decisión de compra y cuál es su evaluación después de la compra. También aprenderá la diferencia entre mercados de consumo y mercados de empresas....
Reading
8 videos (Total 44 min), 1 reading, 1 quiz
Video8 videos
2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4m
2.3 Evaluación posterior a compra4m
2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7m
2.5 Percepción2m
2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4m
2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8m
2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7m
Reading1 reading
Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10m
Quiz1 practice exercise
Quiz con puntuación20m
Week
3
Hours to complete
1 hour to complete

Marketing Research Fundamentals

En la segunda mitad de este curso, explorará el mundo de los estudios de mercado. En el Módulo 3, el profesor Sinha explicará la importancia del estudio de mercado y cómo recopilar datos. Después, profundizará en los distintos tipos de estudio y diseño experimentales....
Reading
11 videos (Total 54 min), 1 quiz
Video11 videos
3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5m
3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5m
3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3m
3.5 Tipos de experimentación4m
3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3m
3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4m
3.8 Validez y fiabilidad4m
3.9 Tipos de diseños experimentales5m
3.10 Diseño estadístico4m
3.11 Marketing de prueba3m
Quiz1 practice exercise
Quiz con puntuación20m
Week
4
Hours to complete
2 hours to complete

Marketing Research Data Collection & Analysis

En el último Módulo de este curso, aprenderá con mayor detalle los distintos tipos de datos recopilados durante el proceso de estudio de mercado y cómo evaluarlos. También se explicará la importancia de una encuesta eficaz y cómo crearla. En la segunda mitad del curso, explorará el mundo de los estudios de mercado. ...
Reading
15 videos (Total 78 min), 1 reading, 1 quiz
Video15 videos
4.2 Datos primarios II3m
4.3 Datos secundarios y escalas de medición4m
4.4 Diseño de cuestionario9m
4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7m
4.6 Definición de muestreo y tamaño4m
4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5m
4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8m
4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5m
4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4m
4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5m
4.12 Análisis de correlación2m
4.13 Análisis de regresión4m
4.14 Análisis de los resultados de regresión8m
Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.m
Reading1 reading
Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10m
Quiz1 practice exercise
Quiz con puntuación20m
4.3
31 ReviewsChevron Right

Top Reviews

By JSAug 20th 2017

Excellente course to reinforce basic knowledge on Marketing Research fundaments.

Instructor

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Shameek Sinha

Professor
Marketing

About IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

About the Estrategia de marketing Specialization

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Frequently Asked Questions

  • Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.

  • When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

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