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Beginner Level
Approx. 8 hours to complete
Spanish

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Offered by

Placeholder

IE Business School

Syllabus - What you will learn from this course

Week
1

Week 1

2 hours to complete

Producto y política de producto

2 hours to complete
9 videos (Total 62 min), 2 readings, 1 quiz
9 videos
¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8m
Decisiones de Producto & Servicio4m
¿Qué es una Marca?5m
El Ciclo de Vida del Producto8m
Obsolescencia Programada3m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6m
2 readings
Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10m
La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10m
1 practice exercise
Quiz: Modulo 130m
Week
2

Week 2

2 hours to complete

Precio y política de fijación de precios

2 hours to complete
6 videos (Total 58 min), 1 reading, 1 quiz
6 videos
La Aparición de los Precios de Internet12m
Factores Internos que afectan la Definición del Precio10m
Factores Externos que afectan la Definición del Precio10m
Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes7m
Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor10m
1 reading
Elasticidad Precio de la Demanda10m
1 practice exercise
Quiz: Modulo 230m
Week
3

Week 3

2 hours to complete

Gestión de canales y retailing

2 hours to complete
10 videos (Total 67 min), 2 readings, 1 quiz
10 videos
Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6m
¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5m
La naturaleza del Trade Marketing4m
¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5m
Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10m
Avances importantes en el sector de Retailing7m
Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5m
Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7m
La aparición de los canales de venta online7m
2 readings
Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10m
Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10m
1 practice exercise
Quiz: Modulo 330m
Week
4

Week 4

3 hours to complete

Comunicaciones de marketing

3 hours to complete
13 videos (Total 117 min), 2 readings, 1 quiz
13 videos
Desarrollando comunicaciones eficaces11m
Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7m
Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8m
Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6m
Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12m
Gestión de medias y evaluando eficacia7m
Desarollo de un programa de publicidad11m
Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12m
Marketing directo e interactivo9m
Desarollando la fuerza de ventas7m
Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13m
Trailer: El plan de marketing50s
2 readings
La publicidad como herramienta estrategica10m
Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10m
1 practice exercise
Quiz: Modulo 430m

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Estrategia de marketing

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