About this Course

10,262 recent views

Learner Career Outcomes

50%

started a new career after completing these courses

50%

got a tangible career benefit from this course
Shareable Certificate
Earn a Certificate upon completion
100% online
Start instantly and learn at your own schedule.
Flexible deadlines
Reset deadlines in accordance to your schedule.
Beginner Level
Approx. 7 hours to complete
Spanish
Subtitles: Spanish

Learner Career Outcomes

50%

started a new career after completing these courses

50%

got a tangible career benefit from this course
Shareable Certificate
Earn a Certificate upon completion
100% online
Start instantly and learn at your own schedule.
Flexible deadlines
Reset deadlines in accordance to your schedule.
Beginner Level
Approx. 7 hours to complete
Spanish
Subtitles: Spanish

Offered by

IE Business School logo

IE Business School

Syllabus - What you will learn from this course

Week
1

Week 1

2 hours to complete

Producto y política de producto

2 hours to complete
9 videos (Total 62 min), 2 readings, 1 quiz
9 videos
¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8m
Decisiones de Producto & Servicio4m
¿Qué es una Marca?5m
El Ciclo de Vida del Producto8m
Obsolescencia Programada3m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8m
Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6m
2 readings
Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10m
La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10m
1 practice exercise
Quiz: Modulo 118m
Week
2

Week 2

1 hour to complete

Precio y política de fijación de precios

1 hour to complete
6 videos (Total 58 min), 1 reading, 1 quiz
6 videos
La Aparición de los Precios de Internet12m
Factores Internos que afectan la Definición del Precio10m
Factores Externos que afectan la Definición del Precio10m
Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes7m
Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor10m
1 reading
Elasticidad Precio de la Demanda10m
1 practice exercise
Quiz: Modulo 214m
Week
3

Week 3

2 hours to complete

Gestión de canales y retailing

2 hours to complete
10 videos (Total 67 min), 2 readings, 1 quiz
10 videos
Factores Clave diseñando un Canal de Distribución6m
¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5m
La naturaleza del Trade Marketing4m
¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5m
Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10m
Avances importantes en el sector de Retailing7m
Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5m
Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7m
La aparición de los canales de venta online7m
2 readings
Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10m
Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10m
1 practice exercise
Quiz: Modulo 316m
Week
4

Week 4

3 hours to complete

Comunicaciones de marketing

3 hours to complete
13 videos (Total 117 min), 2 readings, 1 quiz
13 videos
Desarrollando comunicaciones eficaces11m
Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7m
Dicidiendo el mix de communicationes de marketing8m
Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6m
Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12m
Gestión de medias y evaluando eficacia7m
Desarollo de un programa de publicidad11m
Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12m
Marketing directo e interactivo9m
Desarollando la fuerza de ventas7m
Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13m
Trailer: El plan de marketing50s
2 readings
La publicidad como herramienta estrategica10m
Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10m
1 practice exercise
Quiz: Modulo 414m

Reviews

TOP REVIEWS FROM FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX

View all reviews

About the Estrategia de marketing Specialization

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Frequently Asked Questions

  • Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:

    • The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
    • The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
  • When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.

  • If you subscribed, you get a 7-day free trial during which you can cancel at no penalty. After that, we don’t give refunds, but you can cancel your subscription at any time. See our full refund policy.

  • Yes, Coursera provides financial aid to learners who cannot afford the fee. Apply for it by clicking on the Financial Aid link beneath the "Enroll" button on the left. You'll be prompted to complete an application and will be notified if you are approved. You'll need to complete this step for each course in the Specialization, including the Capstone Project. Learn more.

  • This Course doesn't carry university credit, but some universities may choose to accept Course Certificates for credit. Check with your institution to learn more. Online Degrees and Mastertrack™ Certificates on Coursera provide the opportunity to earn university credit.

More questions? Visit the Learner Help Center.