Le positionnement est le cœur de toute stratégie de marketing, le point central que vous devez impérativement maîtriser. Peu importe que vous commenciez avec un groupe cible clairement défini ou avec une proposition de valeur différentielle : vous devrez finir avec un segment ou des segments clairs sur lesquels nous construisons notre plan de marketing. Dans ce cours - le deuxième de notre Specializations en stratégie de marketing - Ignacio Gafo, professeur à l'IE, vous guidera à travers les étapes essentielles de ce processus marketing clé, en commençant par les éléments de base dont vous aurez besoin et en décidant de la segmentation du marché et du marketing. Le cours se poursuit par l'examen des tendances clés du marché que vous rencontrerez et vous fournira une boîte à outils pratique de compétences. Le cours comprend des interviews avec des professionnels de l'industrie ainsi que des vidéos sur place où nous interrogeons des membres du public sur leur attitude à l'égard de ce concept clé. À l'issue de cette formation, vous saurez sans aucun doute où positionner votre produit et quel segment vous allez tenter d'attirer.