In diesem zweiten MOOC der Social Marketing Specializations - "The Importance of Listening" - werden Sie tief in die Big Data der sozialen Netzwerke eintauchen und ein umfassenderes Bild davon gewinnen, was man aus den Interaktionen auf sozialen Websites lernen kann. Sie werden erstaunt sein, wie viele Informationen aus einem einzigen Beitrag, einem Bild oder einem Video gewonnen werden können. In diesem MOOC werden Gastredner von Social Gist, BroadReader, Lexalytics, Semantria, Radian6 und IBMs Bluemix und Social Media Analytics Tools (SMA) gemeinsam mit Professor Hlavac die gesamte Palette der Analysetools und -optionen vorstellen, die Ihnen zur Verfügung stehen, und Ihnen zeigen, wie Sie das Beste aus ihnen herausholen können. Das Beste daran ist, dass Ihnen die meisten dieser Tools im Rahmen des MOOC kostenlos zur Verfügung stehen werden! Diejenigen, die den MOOC kaufen, erhalten spezielle Tools, Vorlagen und Videos, um Ihre Lernerfahrung zu verbessern. Wenn Sie diesen Kurs abschließen, werden Sie ein umfassenderes Verständnis der Daten entwickeln und in der Lage sein, die Effektivität Ihrer Content-Strategie zu erhöhen, indem Sie bessere Entscheidungen treffen und Krisen erkennen, bevor sie entstehen! Der MOOC 2-Bonusinhalt im kostenpflichtigen Toolkit umfasst den Zugang zur Semantria-Analyse-Engine, um einige Daten über die Märkte, die Sie entwickeln, zu extrahieren und analysieren zu lassen.

Als Teilnehmer dieses Kurses erhalten Sie die Möglichkeit, die IBM Bluemix® Platform-as-a-Service bis zu sechs Monate lang kostenlos und ohne Kreditkarte zu testen (bis zu einem Wert von $1500). HINWEIS: Mit der Anmeldung zu diesem Kurs erhalten Sie einen Monat lang kostenlosen Zugang zur IBM Bluemix-Technologie und zum Semantria-Tool von Lexalytics. Für diejenigen, die ein Kurszertifikat erwerben, erhalten Sie mit einem speziellen Schlüsselcode zusätzlich fünf Monate Bluemix und drei Monate Semantria kostenlos. Wenn Sie sich für ein Kurszertifikat für diesen MOOC anmelden, erklären Sie sich damit einverstanden, dass Ihre E-Mail an Lexalytics weitergegeben wird, und zwar einzig und allein zu dem Zweck, Ihren individuellen Schlüsselcode zu generieren. Nachdem der Schlüsselcode generiert wurde, wird Lexalytics Ihre E-Mail aus seinen Aufzeichnungen löschen. Weitere MOOC 2-Dozenten sind: * Steve Dodd (SVP Business Development, Effyis - dba BoardReader und Socialgist - Global Social Media Content Access) * Seth Redmore (CMO, Lexalytics, Inc.) * Chris Gruber (Social Media Analytics Solution Architect, IBM) * Russell Beardall (Cloud Architect, IBM) * Tom Collinger (Executive Director Spiegel Research Center und Senior Director Distance Learning, Medill Integrated Marketing Communications, Northwestern) * Tressie Lieberman (VP Digital Innovation, Taco Bell)

In diesem dritten Kurs der Social Marketing Specializations - "The Engagement & Nurture Marketing Strategies" - lernen Sie zwei der effektivsten sozialen Strategien kennen, die heute von Unternehmen eingesetzt werden. Sie sehen Best-Practice-Beispiele aus der Praxis und erfahren, welche Metriken sie zur Erfolgsmessung verwenden. Sie werden auch erfahren, wie wichtig Infografiken sind und welche Auswirkungen eine gut gestaltete Landing Page auf Ihr Endergebnis haben kann. Alle sozialen Fähigkeiten, die Sie bisher gelernt haben, werden mit einem Multimedia-Filter und einem Fokus-Blog, den Sie erstellen werden, in die Tat umgesetzt, um zu demonstrieren, wie soziale Medien Marketing-Ergebnisse in Echtzeit ermöglichen können. Nach diesem MOOC werden Sie einen Plan entwickelt haben, wie Sie Ihre Zielkundenmärkte erreichen können und wissen, wann es am besten ist, bestimmte soziale Marketingstrategien zu nutzen oder zu vermeiden. Zu den weiteren Dozenten des MOOC 3 gehören:

* Randy Krum (Datenvisualisierungs- & Infografik-Designer | Berater | Autor | Sprecher | Präsident, InfoNewt) * Stanford Smith (CEO, Pushing Social) * Andy Crestodina (Mitbegründer & Strategischer Direktor, Orbit Media Studios) * Ellen Valentine (Veteran Marketing Leader & Evangelist, Silverpop, IBM)

Wollen Sie, dass Ihre Inhalte viral gehen? Wer will das nicht! Es bedarf eines durchdachten, integrierten Ansatzes, um Inhalte zu erstellen, die in unserer zunehmend übersättigten Welt herausragen. In diesem vierten Kurs der Social Marketing Specializations - "Content, Advertising & Social IMC" - lernen Sie, wie Vermarkter erfolgreich durch die heutige Medienlandschaft navigieren. Sie werden erfahren, warum die Entwicklung von ansprechenden Inhalten für Ihr Publikum ein wesentlicher Bestandteil eines effektiven sozialen Marketings ist. Ein Expertengremium wird das Rätsel der bezahlten/eigenen/erworbenen Medien lösen und es durch einen integrierten Wer/Was/Wo-Ansatz ersetzen, der plattformspezifische Botschaften nutzt, um Ihren Marktanteil zu vergrößern. Dieser Kurs beinhaltet auch einen Überblick über die integrierte Marketing-Kommunikationsstrategie für Social Media und wie diese weltweit eingesetzt wird. Außerdem erhalten Sie Tipps zur Gamification, damit Ihr Publikum immer wieder zu Ihnen zurückkehrt. Darüber hinaus lernen Sie die Geheimnisse der Werbung auf Facebook und anderen sozialen Websites kennen. Zu den weiteren Dozenten des MOOC 4 gehören: * Judy Ungar Franks (Präsidentin, The Marketing Democracy, Ltd. & Dozentin, Medill Integrated Marketing Communications, Northwestern) * Steffi Decker (Junior Partner, Chong and Koster) * Joey Strawn (Direktor für integriertes Marketing, Industrial Strength Marketing)

In einer 2014 durchgeführten Studie unter CEOs und CMOs stellte IBM fest, dass 63% der Unternehmen soziale Strategien wünschen, die Geschäftskennzahlen generieren, während nur 20% der Unternehmen weltweit tatsächlich über solche Strategien verfügen. Das bedeutet Strategien, die nicht nur den sozialen Fußabdruck Ihres Unternehmens vergrößern, sondern auch mit Ihren Vertriebs- und Marketingsystemen verknüpft sind. Mit dieser entscheidenden Verknüpfung werden Ihre sozialen und mobilen Strategien Ihnen die Möglichkeit geben, Verbraucher auf einer 1-zu-1-Ebene einzubinden und Ihre sozialen Investitionen in Bezug auf Kosten, Einnahmen, Gewinne und ROI zu messen. In diesem fünften MOOC der Social Marketing Specialization - "The Business of Social" - lernen Sie, wie Sie das Social Marketing Ihres Unternehmens von einer nicht verfolgten Investition zu einem integralen Bestandteil der Marketingstrategie Ihres Unternehmens machen können. Sie lernen die rechtlichen Aspekte sowie bewährte Leistungskennzahlen und Managementtaktiken für den Erfolg kennen. Zu den weiteren Dozenten des MOOC 5 gehören: * Rich Gordon (Professor & Director of Digital Innovation, Medill, Northwestern) * Tom Collinger (Executive Director Spiegel Research Center und Senior Director Distance Learning, Medill Integrated Marketing Communications, Northwestern) * Seth Redmore (CMO, Lexalytics, Inc.) * Jeff Davidoff (CMO, Donuts.Domains) * Matt Krull (Business Unit Executive, IBM Security) * Frank Mulhern (Außerordentlicher Dekan, Abteilungsleiter und Professor, Integrated Marketing Communications, Northwestern)

Ihre Märkte sind in den sozialen Netzwerken und Sie müssen dort präsent sein. Ihre soziale Strategie muss jedoch auf den Geschäftskennzahlen basieren, die Ihren Erfolg definieren. In diesem abschließenden Capstone-Projekt in der Social Marketing Specialization werden Sie die Methoden, Tools und Erkenntnisse, die Sie gelernt haben, auf die Probe stellen, indem Sie einen facettenreichen Plan erstellen, der sicherstellt, dass effektives Social Marketing ein integraler Bestandteil Ihrer Geschäftsstrategie ist. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen über eine ausgefeilte Engagement-Strategie verfügt oder ob Sie ein neues Start-up-Unternehmen sind, werden Sie lernen, die volle Kraft des sozialen Marketings zu nutzen, um nachweislich Marktanteile zu gewinnen und stärkere Beziehungen zu Ihren wichtigen Märkten aufzubauen. Um in der heutigen digitalen Welt erfolgreich zu sein, müssen Sie einen Plan haben, um Ihre sozialen und mobilen Marketingstrategien in Ihre Geschäftsstrategie zu integrieren. In diesem Capstone werden Sie die praktischen Fähigkeiten, die Sie im Rahmen der Specializations erworben haben, einsetzen, um Ihre Fähigkeit zu demonstrieren, soziale und mobile Marketingstrategien in die Geschäftsstrategie eines Unternehmens zu integrieren. Zeitplan für den Capstone 2016: Das erste Angebot beginnt am 29. Februar (2/29/16). Er wird ab dem 23. Mai (5/23/16), 29. August (8/29/16) und 28. November (11/28/16) erneut angeboten,