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Learn new concepts from industry experts
Gain a foundational understanding of a subject or tool
Develop job-relevant skills with hands-on projects
Earn a shareable career certificate
There are 4 modules in this course
En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.
Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos.
Los objetivos del curso son los siguientes:
• Identificar los elementos básicos de una marca.
• Entender los procesos de la gestión de marca.
• Definir las distintas metodologías para gestionar la marca.
En este primer tema revisaremos los conceptos básicos de una marca.
Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.
Infografia. ¿Qué es una marca y cuáles son sus componentes?•10 minutes
Seguimiento del Valor de la Marca•30 minutes
Para saber más•10 minutes
PDF. ¿Por qué existen las marcas?•30 minutes
Infografía. ¿Por qué existen las marcas y cómo crean valor para sus clientes?•10 minutes
Situación Contextualizadora. Importancia de la gestión marca en el desarrollo del negocio•10 minutes
Evaluación del tema 1•10 minutes
Invitación para continuar•10 minutes
4 assignments•Total 120 minutes
Situación Contextualizadora•30 minutes
Evaluación del tema 1•30 minutes
Autoevaluación•30 minutes
Autoevaluación•30 minutes
1 discussion prompt•Total 30 minutes
Networking•30 minutes
¿Cómo funciona la marca?
Module 2•5 hours to complete
Module details
En este tema conoceremos cómo funciona una marca desde la perspectiva del consumidor y de la empresa. Identificaremos las principales funciones de una marca y explicaremos los elementos tangibles que construyen una marca. Analizaremos también cómo están cambiando los hábitos y los patrones de los consumidores post pandemia y cómo se están gestionando las marcas ante este cambio.
Infografía. Elementos tangibles en la construcción de una marca•10 minutes
¿Cómo posicionar una marca?•30 minutes
Para saber más•10 minutes
PDF. La historia de la marca•30 minutes
Infografía. ¿Cómo están cambiando las marcas post pandemia?•10 minutes
Práctica con evaluación entre pares•10 minutes
Evaluación del tema 2•10 minutes
Invitación para continuar•10 minutes
3 assignments•Total 90 minutes
Evaluación del tema 2•30 minutes
Autoevaluación•30 minutes
Autoevaluación•30 minutes
1 discussion prompt•Total 30 minutes
Networking•30 minutes
El futuro de las marcas
Module 3•5 hours to complete
Module details
En este tercer tema conoceremos cómo mantener la reputación de una marca en el largo plazo. Identificaremos aspectos de una marca, su público objetivo, cómo crear una identidad visual e imagen de marca. Analizaremos también el ciclo de vida de una marca y su anatomía.
PDF. El futuro de las marcas y su ciclo de vida•30 minutes
Infografía. ¿Cómo mantener una marca a largo plazo?•10 minutes
Aspectos relevantes de una marca•10 minutes
Para saber más•10 minutes
¿Cuáles son los pasos para lanzar una marca?•30 minutes
Infografía. Ciclo de vida de la marca•10 minutes
Evaluación del tema 3•10 minutes
Invitación para continuar•10 minutes
3 assignments•Total 90 minutes
Evaluación del tema 3•30 minutes
Autoevaluación•30 minutes
Autoevaluación•30 minutes
1 peer review•Total 60 minutes
Entrega del proyecto final•60 minutes
1 discussion prompt•Total 30 minutes
Networking•30 minutes
Arquitectura de marca
Module 4•7 hours to complete
Module details
En este tema conoceremos los tipos de estrategia adoptados por diferentes marcas como arquitectura de marca.
Identificaremos la importancia de tener un slogan, como se diseña y conoceremos también que es branding interno y cómo puede favorecer a la cultura de trabajo de la empresa poner en marcha un plan interno de marca.
Tecnológico de Monterrey es una de las instituciones educativas privadas sin fines de lucro más grande en Latinoamérica, con más de 98,000 estudiantes en preparatoria, licenciatura, y posgrado.
"To be able to take courses at my own pace and rhythm has been an amazing experience. I can learn whenever it fits my schedule and mood."
Jennifer J.
Learner since 2020
"I directly applied the concepts and skills I learned from my courses to an exciting new project at work."
Larry W.
Learner since 2021
"When I need courses on topics that my university doesn't offer, Coursera is one of the best places to go."
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"Learning isn't just about being better at your job: it's so much more than that. Coursera allows me to learn without limits."
Learner reviews
4.9
164 reviews
5 stars
89.02%
4 stars
9.14%
3 stars
1.21%
2 stars
0%
1 star
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M
MA
5·
Reviewed on Oct 3, 2024
Es un curso bastante enriquecedor y con información que ayuda muchísimo; en su mayoría son temas que ya había visto, así que, fue una buena forma de retroalimentar
S
SG
5·
Reviewed on Oct 15, 2023
Me encanto este primer curso, muy completo y llena de ejemplos didacticos.
J
JB
5·
Reviewed on Nov 13, 2023
El curso brinda conceptos claros que ayudan a introducirnos en el mundo del Marketing.
When will I have access to the lectures and assignments?
To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I subscribe to this Specialization?
When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.
Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.