About this Course
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Spanish

Subtitles: Spanish, English

Skills you will gain

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint
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Syllabus - What you will learn from this course

Week
1
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Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto....
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7 videos (Total 62 min), 1 reading, 1 quiz
Video7 videos
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9m
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6m
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7m
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7m
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10m
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9m
Reading1 reading
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12m
Quiz1 practice exercise
Quiz Módulo 112m
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2 hours to complete

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa....
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8 videos (Total 55 min), 2 readings, 1 quiz
Video8 videos
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7m
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9m
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4m
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8m
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4m
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5m
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6m
Reading2 readings
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15m
¿Cómo construyen valor las marcas?35m
Quiz1 practice exercise
Quiz Módulo 212m
Week
2
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2 hours to complete

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro. ...
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9 videos (Total 43 min), 2 readings, 1 quiz
Video9 videos
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4m
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7m
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5m
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4m
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3m
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7m
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2m
3.8 Designar un nombre a tu marca.3m
Reading2 readings
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20m
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20m
Quiz1 practice exercise
Quiz Módulo 312m
Week
3
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Creación de su cartera de marcas.

Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento. ...
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5 videos (Total 27 min), 2 readings, 1 quiz
Video5 videos
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6m
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6m
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7m
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2m
Reading2 readings
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25m
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25m
Quiz1 practice exercise
Quiz Módulo 412m
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Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca. ...
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7 videos (Total 44 min), 1 reading, 1 quiz
Video7 videos
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7m
5.2 El concepto de touchpoint.6m
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7m
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7m
5.5 Definir la función de los touchpoints.3m
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4m
Reading1 reading
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30m
Quiz1 practice exercise
Quiz Módulo 512m
Week
4
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Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización. ...
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6 videos (Total 40 min), 1 reading, 1 quiz
Video6 videos
6.1 La comunicación interna de la marca.8m
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8m
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7m
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8m
6.5 Palabras de clausura.1m
Reading1 reading
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30m
Quiz1 practice exercise
Quiz Módulo 612m
4.7
90 ReviewsChevron Right
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Career promotion

33%

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Top Reviews

By LNAug 9th 2016

Muy muy bueno. En ocasiones tendrás que recurrir a internet para entender algunos conceptos que se dan por sentado, pero es un curso muy claro. Excelente maestro. Lo recomiendo!

By JHSep 28th 2016

Excelente explicacion y los videos cortos y precisos especialmente funcionales par personas que trabajamos y tenemos que aprender de manera practica y facil.

Instructor

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Luis Rodriguez Baptista

Professor
Marketing

About IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

About the Implementación del Marketing Mix Specialization

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
Implementación del Marketing Mix

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  • Once you enroll for a Certificate, you’ll have access to all videos, quizzes, and programming assignments (if applicable). Peer review assignments can only be submitted and reviewed once your session has begun. If you choose to explore the course without purchasing, you may not be able to access certain assignments.

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