Este curso examina cómo las herramientas digitales, como Internet, los teléfonos inteligentes y la impresión 3D, están revolucionando el mundo de la mercadotecnia al cambiar las funciones y las prácticas de las empresas y de los consumidores. Mercadotecnia en un mundo digital es uno de los cursos más populares en Coursera con más de 250 000 estudiantes y ha recibido la calificación de uno de los Principales 50 MOOC de todos los tiempos de Class Central (https://www.class-central.com/report/top-moocs/).
El curso se lanzó inicialmente en 2015 y se actualizó en abril de 2020.
Este curso es parte del iMBA ofrecido por la Universidad de Illinois, un MBA en línea flexible y totalmente acreditado a un precio increíblemente competitivo. Para obtener más información, consulta la página de recursos de este curso y visita onlinemba.illinois.edu.
En este primer módulo, te familiarizarás con el curso, tu instructor, tus compañeros de clase y nuestro entorno de aprendizaje. En este módulo, aprenderás cómo las herramientas digitales nuevas les están permitiendo a los clientes tener una función más activa en el desarrollo y en la colaboración de los productos.
What's included
10 videos8 readings6 assignments2 peer reviews
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10 videos•Total 72 minutes
Bienvenido a Mercadotecnia en un Mundo Digital •4 minutes
Resumen de la mercadotecnia •11 minutes
Producto•7 minutes
Ofrecer ideas de productos •3 minutes
Creación conjunta con el cliente Parte 1 •8 minutes
Creación conjunta con el cliente Parte 2 •7 minutes
Introducción al estudio de caso: Threadless •9 minutes
Sharing Economy Part 1•10 minutes
Sharing Economy Part 2•9 minutes
EJERCICIO: IDEAS.LEGO.COM •4 minutes
8 readings•Total 160 minutes
Historias del estudiante •10 minutes
Programa•10 minutes
Acerca de los foros de discusión•10 minutes
Glosario•10 minutes
Descripciones de la marca •10 minutes
DESCRIPCIÓN GENERAL DEL MÓDULO 1 •10 minutes
Lecturas del módulo 1 •90 minutes
Recursos opcionales para el estudio de caso de Threadless •10 minutes
6 assignments•Total 120 minutes
Cuestionario de orientación •30 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos básicos del módulo 1 •10 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos digitales 1 del módulo 1: Creación conjunta con el cliente •10 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos digitales 2 del módulo 1: Economía colaborativa •10 minutes
EJERCICIO: IDEAS.LEGO.COM •30 minutes
CUESTIONARIO DE REVISIÓN DEL MÓDULO 1 •30 minutes
2 peer reviews•Total 140 minutes
Tarea de estudio de caso con nota del compañero: Threadless•70 minutes
Tarea con nota del compañero: Ideas.Lego.com [Tarea avanzada] •70 minutes
CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES CAMBIAN LA PROMOCIÓN
7 hours to complete
Module details
En este módulo, aprenderás cómo las herramientas digitales nuevas les están permitiendo a los clientes tener una función más activa en las actividades de promoción.
What's included
8 videos3 readings5 assignments2 peer reviews
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8 videos•Total 58 minutes
Promoción •7 minutes
Reseñas de productos •2 minutes
Contenido generado por el usuario Parte 1 •10 minutes
Contenido generado por el usuario Parte 2 •7 minutes
Introducción al estudio de caso: GoPro •8 minutes
Imagen de marca doppelgänger Parte 1•9 minutes
Marcas Doppelgänger Parte 2 •8 minutes
Ejercicio: Wikipedia.org •6 minutes
3 readings•Total 110 minutes
Descripción general del módulo 2 •10 minutes
Lecturas del módulo 2 •90 minutes
Recursos opcionales para el estudio de caso de GoPro •10 minutes
5 assignments•Total 90 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos básicos del módulo 2•10 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos digitales 1 del módulo 2: Contenido generado por el usuario •10 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos digitales 2 del módulo 2: Marcas Doppelgänger •10 minutes
Ejercicio: Wikipedia.org •30 minutes
Cuestionario de revisión del módulo 2 •30 minutes
2 peer reviews•Total 140 minutes
Tarea de estudio de caso con nota del compañero: GoPro •70 minutes
Tarea con nota del compañero: Wikipedia.org [Tarea avanzada] •70 minutes
CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO LA COLOCACIÓN DE PRODUCTOS
6 hours to complete
Module details
En este módulo, aprenderás cómo las herramientas digitales nuevas están cambiando la distribución de productos y revolucionando el escenario minorista.
What's included
8 videos3 readings5 assignments2 peer reviews
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8 videos•Total 63 minutes
Colocación •7 minutes
Compras en línea •3 minutes
Venta minorista nueva. Parte 1. •10 minutes
Venta minorista nueva. Parte 2. •7 minutes
Introducción al estudio de caso: Tesla•8 minutes
Autofabricación. Parte 1.•15 minutes
Autofabricación. Parte 2. •9 minutes
Ejercicio: Thingiverse.com•4 minutes
3 readings•Total 80 minutes
Descripción general del módulo 3 •10 minutes
Lecturas del módulo 3•60 minutes
Recursos opcionales para el estudio de caso de Tesla•10 minutes
5 assignments•Total 90 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos básicos del módulo 3 •10 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos digitales 1 del módulo 3: Venta minorista nueva •10 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos digitales 2 del módulo 3: Fabricación desde el escritorio•10 minutes
Cuestionario de ejercicios: Thingiverse.com•30 minutes
Cuestionario de revisión del módulo 3•30 minutes
2 peer reviews•Total 140 minutes
Tarea de estudio de caso con nota del compañero: Tesla•70 minutes
Tarea con nota del compañero: Thingiverse.com [tarea avanzada]•70 minutes
CÓMO LAS HERRAMIENTAS DIGITALES ESTÁN CAMBIANDO LOS PRECIOS
6 hours to complete
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En este módulo, aprenderás cómo las herramientas digitales nuevas están permitiendo a los clientes tener un rol más activo en la fijación de los precios que pagan por los productos que compran.
What's included
9 videos4 readings5 assignments2 peer reviews
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9 videos•Total 58 minutes
Descripción de los precios •7 minutes
Búsqueda de precios en línea•2 minutes
Paga lo que quieras•8 minutes
Paga lo que quieras. Parte 2.•7 minutes
Introducción al estudio de caso: Panera•8 minutes
Freemium. Parte 1.•9 minutes
Freemium. Parte 2. •8 minutes
Ejercicio: It's Full of Sparks •4 minutes
Programas en línea de Gies•4 minutes
4 readings•Total 90 minutes
Descripción general del módulo 4•10 minutes
Lecturas del módulo 4 •60 minutes
Recursos opcionales para el estudio de caso de Panera •10 minutes
¡Felicitaciones!•10 minutes
5 assignments•Total 90 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos básicos del módulo 4 •10 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos digitales 1 del módulo 4: Paga lo que quieras•10 minutes
Cuestionario de práctica de conceptos digitales 2 del módulo 4: Freemium •10 minutes
Cuestionario de ejercicios: It's Full of Sparks•30 minutes
Cuestionario de revisión del módulo 4•30 minutes
2 peer reviews•Total 140 minutes
Tarea de estudio de caso con nota del compañero: Panera•70 minutes
Exercise Peer-graded Assignment: It's Full of Sparks [Honors Assignment]•70 minutes
Instructor
Instructor ratings
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We asked all learners to give feedback on our instructors based on the quality of their teaching style.
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
When will I have access to the lectures and assignments?
To access the course materials, assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience when you enroll in a course. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid. The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I purchase the Certificate?
When you purchase a Certificate you get access to all course materials, including graded assignments. Upon completing the course, your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile.
Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.