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Offered by

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University of Pennsylvania

Syllabus - What you will learn from this course

Week
1

Week 1

2 hours to complete

(第 1 周)品牌塑造:市场营销战略和品牌定位

2 hours to complete
7 videos (Total 80 min), 3 readings, 1 quiz
7 videos
(1-b)市场营销基础课程:树立强势品牌第二部分 (4:10)4m
(2-a) 战略市场营销 (11:39)11m
(3) 市场细分和定位 (12:45)12m
(4) 品牌定位 (12:48)12m
(5) 品牌宣言:电梯简报 (9:41)9m
(6) 体验式品牌塑造 (13:24)13m
3 readings
课程大纲10m
常见问题解答10m
阅读材料(可选)10m
1 practice exercise
测验 130m
Week
2

Week 2

2 hours to complete

(第 2 周)客户中心化:产品中心化思想的局限性;客户中心化的机会和挑战

2 hours to complete
9 videos (Total 81 min)
9 videos
(2) 产品中心化方法的缺陷 (9:49)9m
(3) 以数据为依托的业务模式 (4:26)4m
(4) 为直销喝彩三声 (3:51)3m
(5) 哪家公司采用客户中心化方法? (12:11)12m
(6) 什么是客户中心化? (11:28)11m
(7) 生活在客户中心化世界里 (14:48)14m
(8) 对客户中心化的更多反思 (3:21)3m
(9) 与客户中心化相关的问题 (6:00)6m
1 practice exercise
测验 230m
Week
3

Week 3

2 hours to complete

第 3 周)市场进入战略:线上/线下互动;如何找出领先用户并增强影响力和传染效应

2 hours to complete
12 videos (Total 113 min)
12 videos
(2) 线上/线下竞争 (4:51)4m
(3) 难题 (4:39)4m
(4) “长尾”第一部分 (10:58)10m
(5) “长尾”第二部分 (9:55)9m
(6) 偏好分离 (14:36)14m
(7) 互联网销售创业公司的成长 (12:23)12m
(8) 客户和数字营销 (9:49)9m
(9) 影响力和信息传播方式 (11:02)11m
(10) 价格战略 1:简介 (11:14)11m
(11) 价格战略 2 - 客户因素 (12:29)12m
(12) 7ms (9:08)9m
1 practice exercise
测验 330m
Week
4

Week 4

2 hours to complete

(第 4 周)品牌塑造:有效的品牌沟通战略和重新定位战略

2 hours to complete
6 videos (Total 87 min)
6 videos
(2) 品牌要素:选择品牌名称 (19:57)19m
(3) 品牌要素:颜色和宣传词 (11:41)11m
(4) 品牌要素:包装 (10:09)10m
(5) 品牌要素:说服力 (13:59)13m
(6) 品牌重新定位 (18:58)18m
1 practice exercise
期末考试30m

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