Ce cours Capstone de quatre semaines de la spécialisation Digital Marketing est conçu pour vous aider à appliquer les principes que vous avez appris dans les cours précédents. Ce cours Capstone est conçu pour vous donner une expérience pratique dans l'exécution d'une campagne de marketing numérique pour une entreprise fictive qui vend de l'électronique. Dans les cours précédents sur l'analyse et les canaux, vous avez élaboré des stratégies pour identifier les objectifs d'une entreprise, spécifier quelques objectifs clés, rechercher des alternatives pour atteindre le client dans son parcours de décision et enfin proposer un plan de marketing numérique multicanal. Dans le cadre de ce travail de fin d'études, vous exécuterez une campagne, plutôt que de créer un autre "plan", en utilisant pour ce faire une simulation en ligne. Vous serez le responsable marketing d'une entreprise qui vend des appareils photo numériques en ligne par l'intermédiaire de sa boutique en ligne. Vous examinerez les produits, les prix, les marges et l'historique des ventes. Vous créerez une campagne publicitaire ciblée après avoir recherché les mots-clés appropriés pour les produits que vous vendez. Vous examinerez également les bases de la conception de pages de renvoi et de l'optimisation pour les moteurs de recherche. Vous créerez et exécuterez ensuite une campagne d'e-mailing. Une fois ces campagnes exécutées, vous obtiendrez un retour d'information sur les indicateurs clés de performance tels que les revenus, les bénéfices, le trafic et les conversions. Vous aurez l'occasion de refaire cette campagne, avec de nouvelles stratégies, afin d'améliorer vos indicateurs de performance lors du deuxième tour.

Ce cours fait partie du iMBA proposé par l'Université de l'Illinois, un MBA en ligne flexible et entièrement accrédité à un prix incroyablement compétitif. Pour plus d'informations, veuillez consulter la page de ressources de ce cours et le site onlinemba.illinois.edu.