¿Cómo funcionan las marcas?

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¿Cómo funcionan las marcas?

This course is part of Gestión de Marca Specialization

Instructor: Rafael José Arria Ramos

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En este primer estaremos curso se estará revisando el manejo correcto de la marca en los negocios el cual es fundamental para crear una ventaja competitiva y así diferenciarse de sus competidores para dar sustentabilidad a la empresa en el largo plazo y consolidarse en sus mercados.

Durante este curso analizaremos los elementos básicos que conforman la gestión y el manejo de una marca, así como los elementos básicos que la componen. Al finalizar el curso podrán tener una visión básica de la gestión de una marca y el impacto que tiene en las organizaciones y para el logro de sus objetivos. Los objetivos del curso son los siguientes: • Identificar los elementos básicos de una marca. • Entender los procesos de la gestión de marca. • Definir las distintas metodologías para gestionar la marca.

En este primer tema revisaremos los conceptos básicos de una marca. Analizaremos cada uno de los elementos que constituyen la base de la creación de una marca, y cuyo fortalecimiento implica una mejora en el desempeño para la organización.

What's included

2 videos13 readings4 assignments1 discussion prompt

2 videosTotal 14 minutes

¿Qué es una marca?7 minutes
¿Por qué existen las marcas?7 minutes

13 readingsTotal 190 minutes

Introducción al curso10 minutes
Evaluación10 minutes
Políticas10 minutes
Introducción10 minutes
PDF. ¿Qué es una marca?30 minutes
Infografia. ¿Qué es una marca y cuáles son sus componentes?10 minutes
Seguimiento del Valor de la Marca30 minutes
Para saber más10 minutes
PDF. ¿Por qué existen las marcas?30 minutes
Infografía. ¿Por qué existen las marcas y cómo crean valor para sus clientes?10 minutes
Situación Contextualizadora. Importancia de la gestión marca en el desarrollo del negocio10 minutes
Evaluación del tema 110 minutes
Invitación para continuar10 minutes

4 assignmentsTotal 120 minutes

Autoevaluación30 minutes
Autoevaluación30 minutes
Situación Contextualizadora30 minutes
Evaluación del tema 130 minutes

1 discussion promptTotal 30 minutes

Networking30 minutes

En este tema conoceremos cómo funciona una marca desde la perspectiva del consumidor y de la empresa. Identificaremos las principales funciones de una marca y explicaremos los elementos tangibles que construyen una marca. Analizaremos también cómo están cambiando los hábitos y los patrones de los consumidores post pandemia y cómo se están gestionando las marcas ante este cambio.

What's included

2 videos10 readings3 assignments1 discussion prompt

2 videosTotal 14 minutes

¿Cómo funciona la marca?7 minutes
¿Cómo están cambiando las cosas?7 minutes

10 readingsTotal 160 minutes

Introducción10 minutes
¿Cómo funciona la marca?30 minutes
Infografía. Elementos tangibles en la construcción de una marca10 minutes
¿Cómo posicionar una marca?30 minutes
Para saber más10 minutes
PDF. La historia de la marca30 minutes
Infografía. ¿Cómo están cambiando las marcas post pandemia?10 minutes
Práctica con evaluación entre pares10 minutes
Evaluación del tema 210 minutes
Invitación para continuar10 minutes

3 assignmentsTotal 90 minutes

Autoevaluación30 minutes
Autoevaluación30 minutes
Evaluación del tema 230 minutes

1 discussion promptTotal 30 minutes

Networking30 minutes

En este tercer tema conoceremos cómo mantener la reputación de una marca en el largo plazo. Identificaremos aspectos de una marca, su público objetivo, cómo crear una identidad visual e imagen de marca. Analizaremos también el ciclo de vida de una marca y su anatomía.

What's included

2 videos9 readings3 assignments1 peer review1 discussion prompt

2 videosTotal 13 minutes

¿Manteniendo el estatus de una marca?6 minutes
Ciclo de vida de una marca7 minutes

9 readingsTotal 130 minutes

Introducción10 minutes
PDF. El futuro de las marcas y su ciclo de vida30 minutes
Infografía. ¿Cómo mantener una marca a largo plazo?10 minutes
Aspectos relevantes de una marca10 minutes
Para saber más10 minutes
¿Cuáles son los pasos para lanzar una marca?30 minutes
Infografía. Ciclo de vida de la marca10 minutes
Evaluación del tema 310 minutes
Invitación para continuar10 minutes

3 assignmentsTotal 90 minutes

Autoevaluación30 minutes
Autoevaluación30 minutes
Evaluación del tema 330 minutes

1 peer reviewTotal 60 minutes

Entrega del proyecto final60 minutes

1 discussion promptTotal 30 minutes

Networking30 minutes

En este tema conoceremos los tipos de estrategia adoptados por diferentes marcas como arquitectura de marca. Identificaremos la importancia de tener un slogan, como se diseña y conoceremos también que es branding interno y cómo puede favorecer a la cultura de trabajo de la empresa poner en marcha un plan interno de marca.

What's included

3 videos10 readings5 assignments1 discussion prompt

3 videosTotal 52 minutes

Aspectos relevantes en la arquitectura de marcas6 minutes
Branding interno y externo: terminología de Branding7 minutes
Entrevista con el experto40 minutes

10 readingsTotal 140 minutes

Introducción10 minutes
PDF. Aspectos relevantes en la arquitectura de marcas30 minutes
Infografía. ¿Qué es la arquitectura de marca?10 minutes
Para saber más10 minutes
PDF. ¿Qué es el Branding interno?30 minutes
Infografía. Pasos para construir un marketing interno10 minutes
Reto. ¿Cómo se genera la reputación de una marca?10 minutes
Evaluación del tema 410 minutes
Evaluación final10 minutes
Cierre10 minutes

5 assignmentsTotal 210 minutes

Autoevaluación30 minutes
Autoevaluación30 minutes
Reto30 minutes
Evaluación del tema 430 minutes
Evaluación final90 minutes

1 discussion promptTotal 30 minutes

Networking30 minutes

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Rafael José Arria Ramos

Tecnológico de Monterrey

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Felipe M.

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Reviewed on Oct 3, 2024

Es un curso bastante enriquecedor y con información que ayuda muchísimo; en su mayoría son temas que ya había visto, así que, fue una buena forma de retroalimentar

Reviewed on Apr 16, 2025

Un muy buen curso sobre como funcionan las marcas en el mundo.

Reviewed on Sep 7, 2023

Para empezar. considero mucho que el sistema de aprendizaje es bueno y los temas de cada semana son muy desarrolladas y específicas.

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