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Spanish

Skills you will gain

Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint

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Instructor

Offered by

Placeholder

IE Business School

Syllabus - What you will learn from this course

Content RatingThumbs Up97%(3,198 ratings)Info
Week
1

Week 1

2 hours to complete

Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.

2 hours to complete
7 videos (Total 62 min), 3 readings, 1 quiz
7 videos
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9m
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6m
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7m
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7m
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10m
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9m
3 readings
Ciclo de vida de un producto: ¿qué es y cómo gestionarlo?10m
Así es cómo puedes calcular el tamaño de tu mercado10m
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12m
1 practice exercise
Quiz Módulo 112m
3 hours to complete

Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.

3 hours to complete
8 videos (Total 55 min), 3 readings, 1 quiz
8 videos
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7m
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9m
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4m
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8m
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4m
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5m
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6m
3 readings
Estrategia de branding: elementos esenciales para crear una marca sólida20m
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15m
¿Cómo construyen valor las marcas?35m
1 practice exercise
Quiz Módulo 230m
Week
2

Week 2

2 hours to complete

Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.

2 hours to complete
9 videos (Total 43 min), 4 readings, 1 quiz
9 videos
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4m
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7m
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5m
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4m
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3m
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7m
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2m
3.8 Designar un nombre a tu marca.3m
4 readings
Qué es Brand Equity y cómo utilizarlo en el Marketing Digital15m
House of brands, arquitectura de marcas independientes10m
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20m
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20m
1 practice exercise
Quiz Módulo 330m
Week
3

Week 3

2 hours to complete

Creación de su cartera de marcas.

2 hours to complete
5 videos (Total 27 min), 2 readings, 1 quiz
5 videos
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6m
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6m
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7m
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2m
2 readings
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25m
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25m
1 practice exercise
Quiz Módulo 430m
2 hours to complete

Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.

2 hours to complete
7 videos (Total 44 min), 2 readings, 1 quiz
7 videos
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7m
5.2 El concepto de touchpoint.6m
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7m
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7m
5.5 Definir la función de los touchpoints.3m
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4m
2 readings
Todo lo que debes saber sobre el funnel o embudo de conversión20m
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30m
1 practice exercise
Quiz Módulo 530m
Week
4

Week 4

2 hours to complete

Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.

2 hours to complete
6 videos (Total 40 min), 1 reading, 1 quiz
6 videos
6.1 La comunicación interna de la marca.8m
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8m
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7m
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8m
6.5 Palabras de clausura.1m
1 reading
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30m
1 practice exercise
Quiz Módulo 630m

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