This course is part of the Estrategia de marketing Specialization

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Maria Teresa Aranzabal +1 more instructor

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Estrategia de marketing SpecializationIE Business School

About this Course

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En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. 
La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.

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Course 3 of 5 in the

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Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

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IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Syllabus - What you will learn from this course

Week1

Week 1

2 hours to complete

Producto y política de producto

2 hours to complete

9 videos (Total 62 min), 2 readings, 1 quiz

9 videos

Introducción al curso5m¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto8mDecisiones de Producto & Servicio4m¿Qué es una Marca?5mEl Ciclo de Vida del Producto8mObsolescencia Programada3mMatrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG10mMatrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric8mMatrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff6m

2 readings

Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple10mLa matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento10m

1 practice exercise

Quiz: Modulo 130m

Week2

Week 2

2 hours to complete

Precio y política de fijación de precios

2 hours to complete

6 videos (Total 58 min), 1 reading, 1 quiz

Week3

Week 3

2 hours to complete

Gestión de canales y retailing

2 hours to complete

10 videos (Total 67 min), 2 readings, 1 quiz

10 videos

¿Por qué son los Canales de Distribución tan importantes?6mFactores Clave diseñando un Canal de Distribución6m¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?5mLa naturaleza del Trade Marketing4m¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?5mEntrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)10mAvances importantes en el sector de Retailing7mEstrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales5mOportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada7mLa aparición de los canales de venta online7m

2 readings

Proceso de diseño y costes de los canales de distribución10mUn modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo10m

1 practice exercise

Quiz: Modulo 330m

Week4

Week 4

3 hours to complete

Comunicaciones de marketing

3 hours to complete

13 videos (Total 117 min), 2 readings, 1 quiz

13 videos

El papel de las comunicaciones de marketing7mDesarrollando comunicaciones eficaces11mEstableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing7mDicidiendo el mix de communicationes de marketing8mGestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones6mEntrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España12mGestión de medias y evaluando eficacia7mDesarollo de un programa de publicidad11mPromoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias12mMarketing directo e interactivo9mDesarollando la fuerza de ventas7mEntrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital13mTrailer: El plan de marketing50s

2 readings

La publicidad como herramienta estrategica10mShopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?10m

1 practice exercise

Quiz: Modulo 430m

Reviews

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TOP REVIEWS FROM FUNDAMENTOS DEL MARKETING MIX

by AROct 16, 2022

Las últimas dos semanas son más pesadas debido a la falta de gráficos, pero de ahí en fuera el temario me parece excelente.

by LROct 20, 2022

Gran curso, excelentes profesores, el conocimiento que adquiri me es muy valioso, Saludos :)

by ASOct 21, 2017

Excelente manejo de los conceptos, ejemplos, lecturas y entrevistas. Me ayudó a crear un esquema mas amplio sobre los temas de promoción, ventas y producto.

by DCNov 11, 2020

Muy buenas la información, los conceptos y sobre todo las entrevistas muy enriquecedoras

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About the Estrategia de marketing Specialization

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

Frequently Asked Questions

When will I have access to the lectures and assignments?
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
What will I get if I subscribe to this Specialization?
When you enroll in the course, you get access to all of the courses in the Specialization, and you earn a certificate when you complete the work. Your electronic Certificate will be added to your Accomplishments page - from there, you can print your Certificate or add it to your LinkedIn profile. If you only want to read and view the course content, you can audit the course for free.
Is financial aid available?
Yes. In select learning programs, you can apply for financial aid or a scholarship if you can’t afford the enrollment fee. If fin aid or scholarship is available for your learning program selection, you’ll find a link to apply on the description page.

More questions? Visit the Learner Help Center.

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