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Spanish

Skills you will gain

MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix

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Instructor

Offered by

Placeholder

IE Business School

Syllabus - What you will learn from this course

Content RatingThumbs Up97%(2,418 ratings)Info
Week
1

Week 1

2 hours to complete

¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

2 hours to complete
11 videos (Total 65 min), 3 readings, 1 quiz
11 videos
Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7m
Tendencias recientes del mercado9m
Conozcamos el proceso de marketing5m
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8m
Crear capital de marca basado en clientes9m
Lealtad de marca6m
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6m
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3m
Estructura de una agencia de publicidad5m
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3m
3 readings
¿Qué es la miopía del marketing?10m
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple
Lectura opcional45m
1 practice exercise
Evaluación calificada del módulo 112m
Week
2

Week 2

2 hours to complete

Proceso de planificación de las IMC

2 hours to complete
9 videos (Total 54 min), 2 readings, 1 quiz
9 videos
Pasos en las comunicaciones efectivas7m
Objetivos de las comunicaciones6m
Proceso de toma de decisiones del consumidor8m
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6m
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5m
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6m
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4m
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3m
2 readings
Proceso de decisión del consumidor5m
Lectura opcional28m
1 practice exercise
Evaluación calificada del módulo 230m
Week
3

Week 3

2 hours to complete

Gestión y diseño de la publicidad

2 hours to complete
10 videos (Total 54 min), 3 readings, 2 quizzes
10 videos
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6m
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3m
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5m
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4m
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6m
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4m
Selección del portavoz5m
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11m
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3m
3 readings
Ejecución del mensaje publicitario10m
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10m
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10m
2 practice exercises
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30m
Evaluación calificada del módulo 330m
Week
4

Week 4

2 hours to complete

Marketing Communications Mix

2 hours to complete
9 videos (Total 60 min), 3 readings, 1 quiz
9 videos
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8m
Marketing alternativo6m
Gestión de crisis7m
Marketing digital y medios sociales9m
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3m
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5m
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8m
¿Listos para más?2m
3 readings
Lectura opcional15m
7 tendencias en marketing digital para 201910m
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10m
1 practice exercise
Evaluación calificada del módulo 430m

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